Ремаркетинг в Google Рекламе

Ремаркетинг — возврат пользователей которые были на сайте.

Настройка ремаркетинга с Google Analytics

Настройка ремаркетинга

Отслеживание

Код отслеживания

Подключение всех настроек

Подключение всех настроек

 

Подключение настроек

Код

Код отслеживания веб-сайтов

Добавление в Google Tag Manager

Добавление в Google Tag Manager

 

Создание компания Google Ads

Создание компании Google Ads

Выбор цели для рекламной компании

Выбор цели для рекламной компании

Выбор типа компании в данном случае это будет КМС(GDN)

Тип компании КМС(GDN)

Выбираем «Стандартная медийная кампания» заполняем поле с URL вашего сайта

Стандартная медийная кампания

Дальше аналогично как при создании любой компании в Google Рекламе, но выбираем раздел «Как они взаимодействуют  с вашей компанией?»

Охват целевой аудитории

Выбираете тут аудиторию куда хотите настроить Ремаркетинг

Выбор аудитории

 

Ремаркетинг в поисковике

Возле выдачи поисковика показываются рекламные блоки:

компьютерная мышь

Виды ремаркетинга в поисковике

1. Бид Анли – редактируйте стоимость для разных пользователей из перечня ремаркетинга. Делайте их выше для бывших покупателей, которые
знакомятся с вашими предложениями. Человек с большей охотой совершит приобретение в том месте, в котором у него уже имеется положительный
опыт. Делайте ниже ставку для тех пользователей, которые несколько раз покидали платформу, не принеся вам никакой прибыли. Среди таких
посетителей могут встречаться и конкуренты.

2. Target&Bid – осуществляйте показ объявления исключительно пользователям из перечня ремаркетинга. При этом следует иметь ввиду:

1. Не берите семантическое ядро из стандартной поисковой кампании – это способно понизить охват, конверсии и клики. Пользуйтесь ключевиками с обширным соответствием и высокочастотными запросами. Сделайте перечень минус-слов как можно короче. Из-за того, что вы ограничили число пользователей, которым будет показываться реклама, вы не привлечёте некачественный трафик.

2. Недостаточно разместить ключевой запрос в тексте и заголовке. Предложите какую-либо выгоду, скидку или акцию.

3. Уберите пользователей из перечня поискового маркетинга из стандартных поисковых кампаний. Это поможет вам свести к нулю конкуренцию различных объявлений друг с другом. Перечни ремаркетинга для объявлений, размещённых в поисковиках, находятся в доступе исключительно для проектов «Только поисковая сеть – Все функции», а также «Только поисковая сеть – Динамические поисковые объявления».

Ремаркетинг по электронным адресам

Вы демонстрируете потенциальным клиентам объявления тогда, когда они пользуются поисковиками Гугл, Джимайл или Ютуб. Предложенный вариант ремаркетинга направлен на тех потенциальных клиентов, которые продолжительное время не посещали ваш портал. Такой вариант ремаркетинга хорошо подойдёт, если потенциальный клиент:

  • Прочёл письмо, содержащее предложение, но ничего не приобрёл.
  • Прочёл несколько писем, но безрезультатно.
  • Не читает письма.
  • Отменил подписку на вашу рассылку.
  • Слишком длительный промежуток времени принимает решение.
  • Вам не придётся надоедать потенциальному клиенту, отправляя ему письма. Вы просто ненавязчиво напомните ему о своём существовании.

Адреса клиентов, которые совершили приобретение, необходимо убирать из кампаний. Нет смысла тратить на них рекламный бюджет.

Ремаркетинг для мобильных приложений

Всё просто: люди, установившие ваше мобильное приложение смотрят вашу рекламу в других приложениях для смартфонов.

Для этого существует два варианта перечней ремаркетинга.

Перечень всех людей, установивших приложение

Для этого надо привязать друг к другу аккаунты Эдвордс и Гугл Плей. Пользователь аккаунта Гугл Плей должен одобрить связь, и перечни ремаркетинга окажутся в библиотеке Эдвордс:

перечни ремаркетинга

Эти перечни обновляются в автоматическом режиме всякий раз, когда кто-то удаляет или устанавливает приложение.

Перечень пользователей, активно пользующихся приложением

Этот перечень формируется в блоке «Как настроить ремаркетинг».

Рекомендации, которые помогут

Полезные советы, которые помогут эффективно использовать возможности ремаркетинга в Гугле.

Анализируйте документ «Время до конверсии»

Приведённый способ поможет распланировать стратегию ремаркетинга по группам аудиторий и оценить эффективность. Перед тем, как запустить ремаркетинг, обратите внимание на промежуток времени между конверсией и первым кликом. Это даст понять, на протяжении какого срока необходимо участвовать в определённом перечне ремаркетинга, чтобы пользователи быстрее возвращались на сайт.

Отчёт вы сможете найти в аккаунте Эдвордс: Инструменты – Атрибуция в поисковой сети – Пути – Время до конверсии:

Инструменты

В нём вы найдёте анализ различных видов конверсий отдельно друг от друга. Можете изменить «Окно истории» для другого вида детализации. Пройдите в эту вкладку месяца через три после того, как будет осуществлён запуск ремаркетинга и вы увидите, насколько стал быстрее процесс конверсии.

Уберите перечни RLSA

Как правило, мысль отказаться от таргетированной рекламы, настроенной на клиентов, которые уже совершали переходы по объявлениям, пугает. И всё же, это шанс направить фокус н новых клиентов. Когда пользователь регистрируется, он доходит до конкретной страницы. Если сформировать перечень ремаркетинга по обозначенному признаку и убрать его из показов, вам не придётся оплачивать клики пользователей, которые ранее посещали платформу. Они смогут переходить на сайт по объявлениям, если не могут вспомнить адрес, а это для вас, как для владельца площадки, дополнительные ненужные траты.

Сформируйте перечни ремаркетинга с рассылок и переходов URL

При формировании перечня ремаркетинга нажмите на «URL перехода», чтобы сформировать перечень пользователей, которые пришли с других площадок: ВКонтакте, Фейсбук, Авито.

Применяйте предложенный способ для того, чтобы отследить путь конверсии, а также обращайте внимание посетителей на релевантные объявления.
Кроме того, можно отметить ссылки в email. К примеру, элементарная метка source=email. Прослеживайте путь до определённого письма из рассылки и формируйте по ним перечни ремаркетинга.

Проводите тестирование умных перечней

Умные перечни – это вид перечнейремаркетинга, которые формирует Гугл Аналитикс по предоставленным вами данным о конверсиях. Гугл Аналитикс способен рассчитать вероятность, с которой определённый посетитель будет способствовать конверсии, если посетит ваш сайт повторно.
Каким образом это становится возможным? Гугл изо дня в день проводит аналитические исследования а предмет вашего местонахождения, устройства, с которого вы осуществляете выход в интернет, браузера, переходов на сайты, и определяет пользователей, данные которых идентичны с данными посетителей, которые что-то покупали или заказывали. Это способствует росту конверсии и исключает необходимость лично изучать
аудитории.

Обменивайтесь аудиториями с другими компаниями

Таким образом поступают, к примеру, туристические и страховые компании. Для этого между компаниями заключается согласие на обмен перечнями ремаркетинга между аккаунтами Эдвордс. Гугл предоставляет обеим компаниям формы, которые необходимо заполнить и подписать.

Важно! Помните о том, что вам нужно будет изменить документ с информацией об обработке персональных данных. Это нужно сделать для того, чтобы посетители точно знали, где будет использована информация о них.

Эффективно управляйте стоимостью

Если вы остановите выбор на автоматическом назначении стоимости показов, то Эдвордс будет сам рассчитывать лучшую стоимость, учитывая информацию о пользователе. Сделать это можно в разделах Общая библиотека – Пакетные стратегии назначения ставок:

Общая библиотека – Пакетные

Такой подход поможет одержать победу на аукционах объявлений с приятными ценами. На аукцион можно попасть бесплатно.

Обновление перечней пользователей приложений в автоматическом режиме

Пропишите теги событий, чтобы данные о действиях пользователей приходили в Эдвордс. Такой подход поможет сформировать перечни с обновлениями в автоматическом режиме. К примеру, посетители, которые заходили в приложение за последнюю неделю, выполняли в нём какие либо действия.

Для того, чтобы это сделать, пройдите в пункт меню Инструменты, затем в Конверсии. После чего удостоверьтесь, что Эдвордс показывает ваши объявления. Удостовериться в этом можно одним из двух способов, предложенных ниже:
1. Осуществить настройку фида от сервера к серверу. Сделать это представляется возможным в инструменте, который отвечает за предоставление аналитических данных приложений для смартфонов или в пакете, который отвечает за отслеживания.
2. Прописать вновьсозданные теги, которые отвечают за конверсионные отслеживания и ремаркетинг, в приложение.

Перечни ремаркетинга, которые зависят от варианта добавления тегов:

Осуществите проверку функциональности тегов.

В блоке «Общая библиотека» есть инструмент, посредством которого можно осуществить проверку корректности добавленных тегов. Этот инструмент даёт понять, какие приложения осуществляют отправку информации о ремаркетинге в Эдвордс.

Отыскать это инструмент не трудно:

  • Нужно пройти в «Общая библиотека», затем в «Менеджер аудиторий».
  • Нажать на «Источники аудиторий.
  • Для просмотра информации, которую собирает тег, необходимо кликнуть на «Подробности».
  • Если тега нет здесь или в перечнях ремаркетинга нет пользователей, значит тег не функционирует и вы не сможете сформировать кампанию.

 

Ссылка на основную публикацию
ПОЗВОНИТЕ МНЕ
+
Жду звонка!
Adblock
detector