Чтобы продавать товары или услуги в интернете, недостаточно обычных курсов маркетинга и рекламы, необходимы специальные знания, ориентированные исключительно на взаимодействие с потребителем . Они раскрывают перед человеком весь функционал возможностей современных инструментов, в т.ч. маркетинговых, курс интернет маркетинга помогает эффективно применять эти системы для увеличения прибыли предприятия.
Обучение интернет-маркетингу на реальном проекте
Интернет-маркетинг не относится к фундаментальным наукам, которые следует изучать исключительно в теории. Для лучшего понимания процессов продвижения онлайн нужна практика, поэтому во время обучения предусмотрено рассмотрение материалов и применение полученных знаний на реальном проекте. Тренинги по интернет-маркетингу в Москве ведут опытные преподаватели-практики, которые помогают интегрировать технологии обучения в существующие бизнес-процессы и на практике оценить их эффективность. Например, преподаватель на курсе по оптимизации емейл-маркетинга предлагает выполнить следующие задания:
- провести аудит конкурентов, определить их методы стратегии и тактики;
- проанализировать ТОП выдачи по Москве;
- сделать анализ заголовков;
- оформить триггеры;
- разработать несколько коммерческих предложений для усовершенствования емейл-коммуникации для существующей организации.
Т.е. человек в результате обучения получает не облачные представления об интернет-маркетинге, а конкретные разработки, подточенные под его деятельность.
Обучение проходит в Москве, в удобном формате и спокойной обстановке. Курсы разработаны для людей с примерно одинаковым профессиональным и социальным уровнем, поэтому на них будет легко встретить не только коллег и единомышленников, но и будущих партнеров по бизнесу в Москве и ближайших регионах.
Программа блока курса рассчитана на широкую аудиторию: владельцев фирм, маркетологов, линейных работников, а также начинающих инвесторов.
Содержание курса по интернет-маркетингу
Интенсивный курс интернет-маркетинга для бизнеса в Москве включает в себя более 20 занятий, каждое из которых состоит из теоретической и практической части. Также все участники получают домашние задания по применению технологии к их бизнесу. Обучение строится на жестком выполнении самостоятельных работ и полной вовлеченности в учебный процесс.
Введение в обучение: что такое интернет-маркетинг
На первом занятии курса рассказывается, чем именно занимается интернет-маркетолог. Стандартно в обязанности такого специалиста входит следующее:
- анализ финансовой и технической сторон бизнеса;
- определение целей и задач компании;
- построение дерева запросов на основании имеющихся знаний о потребительском спросе;
- создание модели позиционирования;
- аудит и оптимизация сайта под определенные требования бизнеса (в т.ч. SEO);
- исследование конъюнктуры рынка;
- медиапланирование рекламной кампании;
- лидогенерация;
- разработка SMM-стратегий;
- email — маркетинг.
От специалиста в сфере интернет-маркетинга не требуют узкоспециализированных знаний в области программирования или дизайна, но такой сотрудник должен понимать общие принципы информационных технологий за счет непрерывного обучения и самосовершенствования.
Обучение методу персонажей
Метод персонажей в маркетинге позволяет определить целевую аудиторию интернет ресурса. На курсе демонстрируется следующий анализ:
- поведения посетителей;
- причин их действий;
- информации, которая им необходима для принятия положительного решения;
- контента страниц, после просмотра которого посетители решили свернуть сайт.
Затем на основании собранных сведений находится закономерность в поведении пользователя. Метод персонажей позволяет:
- установить цели и задачи бизнеса;
- определить ЦА;
- оптимизировать сайт непосредственно под целевую аудиторию.
Курсы интернет-маркетинга в Москве , помимо стандартного обучения методу персонажей, помогают решить классические проблемы этой технологии:
- отсутствие четкой идентификации типичного пользователя (в каких-то случаях «пластилиновый» клиент обладает узкопрофессиональными знаниями, а в каких-то – новичок);
- проектирование сайта под себя (но собственник фирмы не обязан входить в число ее клиентов);
- нерациональная расстановка приоритетов (частные случаи должны рассматриваться не в первую очередь).
Конкурентный анализ рынка при обучению маркетинга
На тренинге по интернет-маркетингу в Москве проходит обучение методам стандартного конкурентного анализа. Для начала необходимо определиться с прямыми и косвенными конкурентами, а затем провести исследования их маркетинговой политики. Это можно сделать на основании сведений с официального сайта компании, форумов и социальных сетей, анализ которых поможет определить их план позиционирования на рынке. Если речь идет о небольших онлайн магазинах розничной торговли, то можно провести исследование интенсивности рекламы на популярных сайтах объявлений (Авито, Юла и т.д.). Причем следует ориентироваться не на крупнейшего рыночного оператора, а на маленькие фирмы, расположенные неподалеку (например, в соседнем районе в Москве или в ближайшем подмосковном городе). А вот при исследовании деятельности крупных торговых сетей анализ продаж интернет магазина и розничных точек – лучший инструмент маркетинга для дальнейшего продвижения. Для успешного применения этой техники в бизнесе к каждому участнику тренинга будет прикреплен личный куратор на 120 дней.
Разработка УТП в интернет-маркетинге
УТП – это уникальное торговое предложение, которое определяет конкретную ценность бизнеса и продукта для потребителя. Правильно составленное УТП позволяет следующее:
- выделить организацию на фоне конкурентных компаний, которые выпускают похожую и смежную продукции;
- оптимизировать рекламные кампании;
- завоевать четкий сегмент рынка за счет понятного позиционирования и уместного использования элементов интернет маркетинга.
Разработка посадочных страниц для бизнеса
Продающий лендинг увеличивает продажи организации за счет следующих преимуществ:
- конкретики;
- простой навигации;
- однозначности.
На тренинге по интернет-маркетингу в Москве все участники научатся следующему:
- составлять качественные одностраничники:
- вести разработку с учетом модели АИДА (очень востребована во всех сферах бизнеса);
- применять CTA-элементы;
- адаптировать дизайн и верстку под гаджеты (мобильное потребление информации увеличивается с каждым годом, надо оптимизировать свой бизнес под запросы потребителя);
- генерировать лиды;
- замерять эффективность посадочных страниц.
Обучение сбору семантического ядра
Семантическое ядро – основа продвижения сайта в интернете. Это ядро можно собрать автоматически с помощью специальных сервисов, но курс интернет-маркетинга в Москве от Миратекст предполагает ручную сборку семантики, т.к. это увеличит конверсию любого сайта за счет увеличения охвата запросов и целевой аудитории. Большое количество низкочастотных ключевых слов, подобранных вручную, увеличит конверсию сайта.
Создание текстов объявлений для интернет-маркетинга
Целью создания и ведения рекламных кампаний в интернете является повышение прибыли организации. Текст объявления должен буквально на пальцах объяснить конечному потребителю, почему тот должен заказать товар или услугу. Чем проще, тем лучше. А упрощение любого процесса возможно только при доскональном знании продукта. Т.е. бывает легче обучить собственника бизнеса азам рекламы, чем объяснять специалистам по интернет-маркетингу суть производства.
Настройка поисковой рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords
На занятии курса слушатели узнают о ключевых различиях между Яндекс.Директом и Google Adwords и поймут, какая именно площадка подходит для продвижения их бизнеса. Будет рассказано, каких финансовых затрат требует контекстная реклама, подготовка к ней и ее интеграция. В рамках курса пройдет обучение по настройке функционала сервисов продвижения для конкретного сайта компании. Практическое занятие контекстного маркетинга в Москве проходит в режиме миниэкзамена. Какие-то задания будут даны слушателям на дом, а какие-то участники тренинга станут выполнять в учебном классе. Если для сайта будет выбрана неправильная контекстная реклама, экзаменатор с самого начала укажет на ошибку и объяснит, почему в этом случае необходимо применять иные технологии.
Работа с ЯндексДирект и Google Adwords
Преподаватели курса расскажут обо всех нюансах работы каждого сервиса контекстной рекламы и в рамках практической части курса обучения научат правильному позиционированию проекта с использованием территориальной привязки на примере Москвы.
Настройка рекламы во ВКонтакте
ВКонтакте – это популярная социальная сеть в Москве и в России, но с ее помощью можно эффективно распространить информацию только внутри нашей страны. На занятии слушатели познакомятся со специалистами в области таргетинга. Продвижение в социальных сетях при правильном подходе даст неиссякаемый поток клиентов. Существуют компании, которые продают свои товары исключительно через соцсети, но здесь многое зависит от особенностей продукции. При настройке рекламы в соцсетях начинающие маркетологи стараются учитывать возрастной фактор и потому считают, что ВКонтакте – это слишком молодая соцсеть. ВК прекрасно подходит для продажи дешевых товаров и услуг, но для успешной реализации дорогой продукции ей не хватает статусных потребителей. Т.е. спасибо всей команде Вконтакте за уникальную рекламную сеть, но продать через нее новый БМВ или дорогостоящий коттедж обычному пользователю чрезвычайно сложно. Специалисты интернет-маркетинга поделятся со слушателями знаниями в области продаж дорогих товаров через ВК и дадут в рамках курсового обучения несколько полезных советов, применимых к существующим компаниям.
Настройка рекламы Facebook
Фейсбук позволяет охватить более широкую аудиторию потребителей. Рекламный функционал этой социальной сети признается наиболее продвинутым на российском рынке и подходит для любого бизнеса. Преподаватели курса помогут всем желающим разработать эффективную рекламную кампанию на ФБ на основании особенностей бизнеса.
Настройка счетчиков Метрики и Analytics
Правильная настройка Метрики позволяет получать более точную статистику относительно сайта компании, за счет чего возможно его эффективное продвижение в социальных сетях. Преподаватели курсов Миратекста в Москве расскажут обо всех особенностях сервиса и их интеграции в сформированное ТЗ.
SEO аудит сайта
Автоматизированные инструменты интернет маркетинга и SEO аудита сайта (иногда даже бесплатные) доступны всем пользователям, но их эффективности недостаточно для качественного продвижения ресурса. Каждый предприниматель должен знать и применять ручные методы SEO маркетинга, чтобы добиться максимального охвата ЦА. К этим методам относятся следующие:
- теханализ;
- проверка скорости загрузки ресурса (как долго надо ждать, чтобы развернуть, свернуть страницу);
- аудит структуры сайта и контента;
- исследования внешней среды и т.д.
Юзабилити сайтов и каталогов интернет-магазинов
На тренинге участники оценят эффективность юзабилити своих сайтов, а также получат конкретные рекомендации по его оптимизации во время дискуссии с преподавателем курса. Юзабилити – это генеральная уборка каталогов и сайтов веб магазинов. На курсе интернет-маркетинга проходит обучение, как с помощью юзабилити улучшить следующие позиции:
- улучшить навигацию сайта и каталога;
- сделать эффективный и простой дизайн;
- усовершенствовать подачу материала о товарах;
- облегчить процесс заказа и т.д.
Продвинутые методы аналитики
Современные модели бизнеса (особенно в режиме онлайн) имеют высокую скорость развития, поэтому с ними не справляются обычные методы аналитики. Т.е. просто становится недостаточно времени и ресурсов для принятия оптимального решения. Из-за этого для более качественного применения маркетинговых технологий на предприятиях все большую популярность набирает продвинутая аналитика, ключевые признаки которой:
- нестандартная логика при поиске, сортировке и обработке информации;
- использование сложных аналитических алгоритмов;
- интегрирование в деятельность компании систем Big Data.
Когда с повышением эффективности бизнеса не справляется обычная оптимизация, дополнительные методы оптимизации, практика, планирование и автоматизация помогают предприятию выйти на новый уровень развития.
Создание сообществ ВК и Facebook
Продвижение в соцсетях невозможно без создания специализированных сообществ и публичных страниц. Но для каждого формата бизнеса существует свои способы интернет-маркетинга и позиционирования в соцсети. В рамках тренинга рассказывается о следующем:
- создании сообщества в социальной сети;
- заполнении его качественным контентом;
- грамотной лидогенерации.
Размещение контента в социальных сетях – это важная часть продвижения бизнеса в интернете. От правильно подобранной информации зависит успех сообщества и его развития по принципу «сарафанного радио».
Настройка автоматических цепочек e mail рассылок
Емейл-маркетинг увеличивает продажи без серьезных затрат, поскольку стоимость одного письма в рассылке стремится к нулю. Курс интернет маркетинга в Москве от Miratext помогает сделать следующее:
- собрать актуальную базу для рассылки;
- оформить дизайн и структуру;
- создать серию писем;
- придумать интригующий (или полезный!) заголовок, побуждающий к прочтению содержания;
- не попасть в СПАМ.
Самое главное при тестировании новой базы данных – отправить первое письмо. Именно от реакции пользователя на него и зависят дальнейшие взаимоотношения компании и клиента.
Лид магниты в маркетинге
Лид магнит – это важный элемент воронки продаж в интернет маркетинге. Фактически это какая-то бесплатная услуга, которую может получить клиент в обмен на свои контактные данные. Примерами лид магнитов могут быть:
- бесплатные консультации (через сервис сайта «вопросы и ответы», по телефону, в режиме онлайн вебинаров и т.д.);
- бонус или скидка;
- бесплатные экскурсии в музеи Москвы и Санкт-Петербурга (в т.ч. в режиме онлайн);
- бесплатный продукт (информационный или нет);
- льготный пробный период пользования и т.д.
Для каждого формата бизнеса подходит свой пункт, который и запускает дальнейшую воронку продаж. На курсах интернет-маркетинга проходит обучение по определению подходящего лид магнита и разработке качественного «бесплатного» продукта для привлечения клиентского спроса.
Массовый ретаргетинг в интернет маркетинге
Массовый ретаргентинг – эффективный инструмент продвижения, увеличивающий количество просмотров и откликов на объявление. В рамках курсов Miratext проходит обучение следующим техникам ретаргетинга:
- правильно сегментировать аудиторию;
- составлять цепляющие объявления;
- продвигать продукт всеми возможными инструментами интернет-маркетинга;
- уместно использовать перекрестные продажи и апселлинг и т.д.
Если вы не получите результат, мы вернем вам деньги Каждый участник в ходе тренинга по интернет маркетингу получает:
- диплом о прохождении курсов в электронном формате (на уровне Digital Marketing Institute и MyAcademy в Москве), развернуть, свернуть и сохранить который можно абсолютно на любом мобильном устройстве;
- новые знания по интернет маркетингу;
- готовое решение для продвижения бизнеса в своей области;
- работающую посадочную страницу;
- рассылку с актуальной информацией по интернет маркетингу (с согласия предоставляемого данные клиента);
- активные сообщества в социальных сетях;
- учебные материалы по интернет-маркетингу на русском языке;
- семантическое ядро для своего сайта и т.д.
Т.е. сразу после обучения можно начинать рекламную кампанию в интернете, ведь выпускник курсов получил практические знания работы в маркетинговой сфере и имеет представление о дальнейшем продвижении бизнес-проекта, которое нужно в каждом случае. Финансовая составляющая обучения в Москве:
- день тренинга – 35 500 р;
- льготы и акции уточняются индивидуально после обработки персональных данных, отправить заявку можно прямо сейчас.
Внимание! При обработке персональных данных мы обязуемся не передавать информацию третьим лицам для email и телефонного маркетинга в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах.
