Содержание
Что же такое реклама в Yandex Direct?

Что такое рекламное объявление в Direct?
К примеру, вы занимаетесь продажей детских автокресел и хотели бы увеличить прибыль и привлечь новых покупателей. Для этого подбираются ключевые слова, для дальнейшей настройки рекламы в Yandex Direct. В этом случае подходящим будет запрос «интернет-магазин детских автокресел» либо «автокресло детское цена». В поиске Ваш целевой клиент вбивает этот запрос и видит в поисковой выдаче Ваше объявление среди других. Важно учесть в продвижении и рекламу в SMM например рекламу в Фейсбуке.Рекламная кампания в Yandex Direct
Кликая по объявлению, наш потенциальный клиент переходит на рекламируемый сайт, делает выбор автокресла и оформляет заказ. Плата осуществляется за клик по объявлению, т.е. за переход на сайт. Принцип достаточно простой, но существуют нюансы:- В некоторых сферах достаточно высокая конкуренция, и объявление может просто затеряться среди подобных. Клиент может просто его не заметить.
- Цена за клик в зависимости от позиции объявления в поисковой выдаче разная. Первое место значительно дороже остальных. То есть, чем выше цена за клик, тем выше показывается объявление.
Ответ прост, эта сумма прямо пропорциональна Вашему бюджету. Но, число людей, которые перейдут на сайт за эти деньги, прямо зависит от начальной цены клика, а также позиции объявления в поисковой выдаче и количества людей, совершивших по нему переход на сайт.
CTR в Yandex Direct и как происходит формирование бюджета на рекламу
CTR является показателем кликабельности объявлений в Yandex Direct.Кликабельность — это отношение числа кликов к числу показов объявления в поиске Яндекса.Другими словами, CTR отражает эффективность рекламных объявлений. Приведем пример: если Ваше объявление просмотрели 100 раз, а перешли по нему 10, то показатель кликабельности (CTR) равен 10%. Увеличение показателя кликабельности позволяет снизить бюджет на рекламу. Ваше объявление малоэффективно и на него мало кликают, тогда цена вашего клика будет выше.
Например, у вас стоимость клика 15 рублей, а число переходов за неделю 30 штук, а у конкурента, при той же стоимости клика, число переходов за неделю 100 штук. Яндексу более выгодно сотрудничать с тем, чья рекламная кампания более эффективна.Показатель CTR менее 0,5% по каким-либо ключевым словам, рекламные объявления отображаться в поиске Яндекса не будут. Эффективность объявления напрямую повышает число кликов, увеличивая позиции, на которых показываются объявления. Цена клика при этом снижается. Подробнее о стоимости рекламы Яндекс Директ за месяц разберем далее. Бюджета в 1000 рублей достаточно для начала рекламной кампании в Яндексе. А средний бюджет для небольшого интернет-магазина, по подсчету опытных директологов, может составлять 30000 рублей в месяц.
Как настроить кампанию в Direct
Первый этап настройки
Регистрация в Яндексе
Для начала разберем, как самостоятельно произвести настройку рекламы в Директе. Для этого необходимо завести аккаунт в Яндексе, либо использовать существующий. Возможна авторизация посредством социальных сетей или прохождение полной регистрации, требующей подтверждения номера телефона.
Регистрация в Яндекс Директе
После регистрации акаунта в Яндексе переходим в рекламную страницу Яндекс Директ (https://direct.yandex.ru/)

Выбираем вид рекламной компании
В Яндекс Директ существует основный три вида рекламных кампаний (Данным видом рекламы пользуются многие мировые рекламные агентства).- Текстово-графические. Эти объявления отображаются в поиске Яндекса и на сторонних сайтах. Данный тип рекламной кампании является универсальным, подходит для рекламы услуг и товаров. Именно об этом идет речь в статье, и следует выбрать его.
- Для продвижения приложений на Android, IOS существует реклама мобильных приложений. Такая реклама выдается в поиске на предназначенных мобильных устройствах.
- Динамические рекламные объявления показываются только на поиске. Они подходят для кампаний с большим количеством объявлений одного типа. Яндекс Директ на основе анализа сайта формирует объявления для показа в выдаче. На данный момент динамические объявления доступны лишь для 11 товарных групп, так как находятся на стадии тестирования.

Создаем рекламную кампании в Яндекс Директе
Необходимо придумать понятное название, которое поможет, если кампаний много. Если в «Поиске РК1», если в «РСЯ РК1» В блоке «Расписание показов» задается время, когда необходимо показывать объявления. В блоке «География» выбирается регион для показов объявлений кампании. Допустимо выбрать только один регион.Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе.






Настраиваем стратегию показов
Ограничиваем дневной бюджет кампании и позицию показа, затем выбираем показываться на минимальной позиции из возможных, и выбираем показываться в спецразмещении и гарантии». При поиске по ключевым словам ваши объявления отобразятся на втором / третьем месте, или же шестом /седьмом, но можно увидеть их и выше, если конкурент поставил меньшую цену за клик. Вы получите больше кликов, но при этом сэкономите бюджет. Тем, кто готов самостоятельно вести контроль за рекламной кампанией, подойдет ручное управление ставками. Цена, которая списывается за клик, устанавливается вами. При любом клике будет списана сумма, не выше выставленной. Подведем итоги по ручному управлению:- Необходимо следить за ситуацией на рынке, проводить анализ ставок и эффективности ключевых фраз. Контролировать кликабельность объявления (CTR), изменение уровня ставок в режиме онлайн.
- Если возникнут сложности при формировании цены за клик, в дальнейшем в Яндекс Директ рядом с каждым ключевым словом будет прописана наиболее подходящая цена, которая поможет вывести объявление на выгодную позицию.
Соответственно, автоматизированные стратегии не требуют столько времени и внимания, но уровень контроля рекламной кампании заметно снижается. Анализ объявлений, настроек, ставок происходит автоматически системой, автоматически выставляется цена за клик, для обеспечения выбранной позиции. В автоматическом режиме также можно указать максимальную цену за клик. Это позволит избежать чрезмерного расхода бюджета.Данная стратегия наиболее эффективно реализуется при большом количестве рекламных кампаний. Ручное управление позволяет качественней и эффективней контролировать рекламу. Стратегию можно поменять в любой момент. Для более точной настройки рекламы в Директ, существует раздел «Корректировка ставок». Он позволяет исключить или понизить, либо повысить ставку для конкретной аудитории. Следует учитывать ряд параметров при корректировке цены:
- Настройка параметров целевой аудитории объединяется посегментно из данных Метрики либо подбора аудитории.
- В зависимости от пола и возраста аудитории и корректировки ставок
Настраиваем расписание показов
Допустим, ночью Ваш магазин закрыт, и объявления в это время показывать не нужно. Для этого существует Временной таргетинг, специальная настройка Яндекс Директ.
Регионы показов
В этом пункте выбираем один или несколько регионов пользователей, для которых будет показана ваша реклама. Не следует выбирать пункт – всю страну. Выбираем регион, на который будем показывать объявления.Что нужно учесть?
В разделе «Специальные настройки» нужно запретить «Автофокус», иначе объявления не будут показываться по запросам, которые покажутся Яндексу нецелевыми. Эта опция может отнести к нецелевым нужные запросы.Автофокус и пункт специальные настройки
Настройка уведомлений по e-mail или СМС позволит вам оперативно получать информацию о состоянии счета и хода кампании. Отправка уведомлений осуществляется за счет Яндекс и для вас бесплатна.Второй этап создания рекламной кампании
Создание группы объявлений
Заполнив все поля, мы переходим на новую страницу для создания групп объявлений нашей кампании:Создание группы рекламных объявлений
Следует придумать интересный продающий заголовок и текст объявления. Прописать к нему ссылку на посадочную страницу, изображение необходимого размера, быстрые ссылки на другие страницы сайта, заполнить адрес и телефон магазина и прочие данные.
Подбор запросов для кампании и настройка рекламы в Директе
Чтобы подобрать ключевые слова для объявлений, используют еще один сервис Яндекса — wordstat.yandex.ru.Сервис Wordstat

Варианты позиций показа объявлений
Рассмотрим все варианты показа объявлений в Яндексе. Существует три блока, в которых могут отображаться объявления на поиске: спецразмещение, динамические, гарантированные показы.
Принципы написания текстов объявлений в Yandex Direct
Для грамотного составления рекламного объявления, необходимо опираться на законы рекламы:- Использовать акции.
- Проставлять срок проведения акции.
- В конце объявления добавлять призыв совершить действие: купить, позвонить, заказать.
- Одно объявление = один запрос
- Обязательно использование ключей в заголовках
- Проводите больше экспериментов, оценивайте CTR для улучшения эффективности.
- размещение всех товаров в одной рекламной кампании;
- недостаточное количество ключевых фраз;
- отсутствие минус-фраз;
- ошибки в составлении текстов и заголовков объявлений;
- неверные географические настройки;
- неверное расписание показов объявлений;
- пренебрежение Яндекс Метрикой;
- неверная настройка региона показа объявлений, например при работе кампании на всю страну, используется регион показа «Россия». В данном случае, один только Московский регион может «съесть» весь бюджет. Разделение на регионы необходимо!