Знаете ли вы, что каждый из нас находится под постоянным наблюдением? Нет, я вовсе не о пресловутой «теории заговора». Дела обстоят намного банальнее: я говорю о хорошо известной нам поисковой системе «Яндекс», которая торжественно обещает: «Найдется все!». Как оказалось, Яндекс настроен таким образом, что он ищет и собирает необходимые данные не только для нас, но и о нас!
Минуту, все не так страшно!
Делается это для наших же нужд и потребностей. Объясняю: на основе информации, собранной этим специально настроенным поисковиком, вы легко наладите связь с РСЯ в Яндекс.Директе и это действительно увеличит прибыль от ваших продаж. Читайте ниже о указанной функции директ.
РСЯ… простите, что?
Я считаю, что сперва следует расшифровать термин директ- РСЯ, иначе вся работа окажется насмарку. Итак, PСЯ в директ—рекламная сетка Яндекса, настроенная и включающая миллионы сайтов-партнеров. Эти сайты и являются местом размещения настроенных рекламных частей Яндекс.Директ. Наверное, Авито – самый популярный настроенный представитель подобных ресурсов директ. Иными словами, если вы нуждаетесь в клиентах, которые моментально захотят приобрести ваш товар или услуги, но при этом вы хотите, чтобы этот настроенный процесс оказался для вас заметно дешевле, чем в Поиске (об этом можно узнать из статьи о контекстной рекламе директ), директ PСЯ вам пригодится! Потому что конкретно из- за существования этой сети ваша настроенная реклама привлечет внимание не только посетителей Яндекса, но и пользователей множества других сайтов! И нет, это не программа «Розыгрыш». Примечательно, но подобных настроенных сайтов-партнеров у Яндекса сотни тысяч! Только представьте: вы ввели лишь одно ключевое слово, и вашу настроенную рекламу увидели не только в системе Яндекс, но и на миллионе других настроенных веб-площадок, посещаемых ежедневно. Поэтому пренебрегать возможностями директ РСЯ – неразумно, не иначе. Для наглядности – чтобы осознать, какое число ваших предполагаемых покупателей «обитает» в директ РСЯ, посмотрите на пример картинки статистики, которую озвучил сам Яндекс. Говоря на языке конкретных цифр, могу предположить, что среди 74-х миллионов пользователей директ РСЯ найдется несколько человек, готовых купить ваш товар.
Директ РСЯ обладает и другими настроенными преимуществами в отличие от поисковика: 1) настройка стоимости нажатия в директ РСЯ значительно дешевле; 2) настройка захвата пользователей в директ гораздо обширнее, нежели в Поиске; 3) настройка уровня конкуренции в директ меньше; 4) настройка директ РСЯ гораздо понятнее и проще. 5) директ РСЯ дает возможность настраивать и показываться по высокочастотным и супервысокочастотным запросам; 6) наконец, вы можете настраивать и применять изображения (несущественно, но весьма мило!) Если вы не располагаете временем, чтобы сделать это самостоятельно, закажите настройку у нас, и жить станет веселее и проще😉
Как настроить pся в яндекс. Директе?
Для начала, вам нужно определиться с одной из 3-х стратегий настройки:
Настройка по поведению. Все очень легко: вы прописываете и настраиваете свой ввод в поисковике и объявления сами станут «охотиться» за вами на площадках-партнерах;
Настройка по направленным ресурсам. Юзер прописывает и настраивает ключевик, и его рекламу можно будет увидеть только на ресурсах, включающихся в смысловое ядро площадки, то есть, в его тематику. Проще говоря, если ваша реклама говорит о продаже автозапчастей, в таком случае объявление будет размещено на сайтах об автомобилях; Создание объявлений по первым двум стратегиям отличается лишь постановкой одной-единственной галочки. (ссылка: rsyа-yаndeks-dirеееееееkt-nаstrojka-po-povedeniyu)
Настройка ретаргетинг. Это самый доступный и одновременно самый нелегкий вариант настройки рекламы в РСЯ. Он прост потому, что ваше объявление будет показываться только той аудитории, которая присутствовала на сайте определенное время (которое вы сами и задаете посредством указанных направлений).
Поэтапность настройки: За основу я возьму пример настройки из кабинета (базовые моменты).
- Первый шаг настройки- вам необходимо создать компанию – и в исходном, и в непрямом значении указанного слова. Кликайте «Создать компанию» и выбирайте пункт «текстово-графические объявления». Затем вам нужно заполнить и настроить все индивидуальные правила (заголовок, регион, временной интервал для выводов). Самое важное здесь – это «Стратегия показов»: выбирайте все так, как показано на картинке.
Непременно установите дневной бюджет! В противном случае вы можете создать рекламу по очень высококонкурентном ключевому слову и попросту потерять весь бюджет. Не используйте минус-слова (ну, если только вам очень захочется) – в РСЯ они не играют роли. Однако, как я писал выше, вам нужно выбрать площадки, на которых вы будете демонстрировать свои объявления: тематические или общие. Для этого вам нужно нажать заветную галочку.
- Второй шаг настройки включает в себя название группы, создание заголовка и текста объявления и ссылки на сайт (разумеется, с utm метками).
Хотите лайфхак? Конечно, хотите: игнорируйте создание быстрых ссылок, но не пренебрегайте изображениями! Добавляйте их побольше и в тему – они способны увеличить кликабельность объявлений в десятки раз!
- Третий шаг настройки. Теперь мы приступаем к экспорту ключевиков. Я рекомендую вам загружать одно объявление на одно ключевое слово, если вы хотите рекламироваться на тематических площадках. Если же вы сделаете пять и более «ключей», то заметно снизите количество возможных ресурсов для вашей рекламы. Не надо так☹
- Чётвертый шаг настройки. И снова – ретаргетинг! В той ситуации, когда вы хотите выводить объявление пользователям, которые уже были на вашем сайте, то вся ваша настройка заключается только лишь в выборе данных из созданных целей. Опять же, друзья: всего одна галочка🙂
Не забывайте, что такое предложение обязано содержать бонусы и плюшки, чтобы пользователи с желанием нажимали непременно на вашу рекламу.
Типичные варианты для ретаргетинга: 1) клиент пришёл, но не приобрёл/не сформировал заявление; 2) вовсе покинул корзину (что злободневно для сетевых магазинов); 3) клиент купил продукт/заказал услугу. Важная заметочка: чтобы ваша обычная реклама не показывалась одновременно с ретаргетинговой для аналогичной аудитории, вы должны назначить отличные цифры за стоимость нажатия. По большому счету, ретаргетинговая реклама в PСЯ —+5О% стоимости нажатия PСЯ.
Тайна всех тайн №1! Я говорил, что картинка необходима вашему объявлению как вам – воздух? Огорчу и обрадую одновременно: все ресурсы-партнеры отличные и в связи с этим, чтобы ваше объявление с изображением выводилось всюду, вам следует создать семь отличных и разноформатных изображений. Неприятным моментом в нашей истории представляется то, что вам нужно будет их сделать. Хорошая новость — многие часто ленятся, и поэтому нередко конкурентные объявления в РСЯ могут быть без изображений вовсе.
Тайна всех тайн №2! Формирование названий и размещение лаконичного, но такого «вкусного» и привлекательного продающего текста! В такой мелочи кроется 5О% удачи вашей рекламы в PСЯ. Исходя из этого я буду повествовать вам о четырех методах формирования названий:
Тип «Инфобизнес»: Название: Прибыль
Контент: Цифра + прилагательное + итог
Пример названия: Возьмите покупателей безвозмездно!
Пример контента: Целых десять тайн, руководствуясь которыми вы обретёте покупателей безвозмездно!
Тип «Журнал» (механизм получен из контента современных дамских журналов) Название: Стандартное название
Контент: Стандартные данные
Пример первого названия: Ремонт двигателей
Пример первого контента: Что следует понимать о ремонте двигателей любому мужчине? Кликни!
Пример второго названия: Зачем учить иностранный язык?
Пример второго контента: Ознакомьтесь с пятью поводами, в связи с которыми вам следует стартовать в изучении иностранных языков прямо в этот момент! Кликни!
Тип «Выгода» Название: Прибыль + выявление заинтересованных пользователей
Контент: Характеристика товара + прибыль покупателя + мотивация к движению
Пример названия: Трико для фитнеса
Пример контента: Прекрасно подходит для занятий спортом! Не стесняет движений! Легко стирается, быстро сохнет. Возьмите!
Тип «Негатив» Название: Какое угодно вызывающее название
Контент: Разогрев заинтересованности + побуждение к движению
Пример названия: Не заключайте договоры на ремонт квартиры…
Пример контента: …Пока не ознакомитесь с представленным материалом! Нажмите!
Тайна всех тайн №3! Не бегите за СTR: в РСЯ он почти не превышает 1%, да и по-честному, не особо-то и важен. Позаботьтесь только о том, чтобы он не был близок к нулю. Иначе зачем показывать откровенно неэффективные рекламные объявления?
Подытожим Ура-ура, товарищи! Создание РСЯ благополучно завершено! Да, признаюсь, описал поверхностно и не так точно, как в не бесплатном обучении, но… я всей душой надеюсь, что, исключительно совершая попытки, нажимая, проводя эксперименты и не вешая нос, вы сумеете применить PСЯ в Яндекс.Директ, настройка которой поможет вам привлечь клиентов с минимальными затратами. Важно не просто настроить РСЯ, по-настоящему важно – найти ключевики (в этом вам поспособствует Яндекс Вордстат), ведь именно они влияют на успех вашей рекламной компании. Приятные бонусы РСЯ – элементарная настройка и возможность поэкспериментировать самому, не прибегая к помощи специалиста. Тем более, плюшек настройки РСЯ очень и очень много, а потому я еще не раз о них напишу😊 Лайфхак, друзья! Если вы намерены качественно собирать пользователей из контекстной рекламы, то я очень предлагаю вам инструмент Rush Anаlytics. В первую очередь, стремительности его функционирования позавидует Флэш, а во-вторых, он функционирует в режиме онлайн, что очень удобно. И на десерт – по этой ссылке Вам предложат в дар 2ОО рублей на апробацию сервиса.
Спасибо за внимание! 
