Давно уже известно, что двигатель торговли – это реклама.
Чем ярче представлена реклама продукта, тем больше спрос среди потребителей. Наружная реклама привлекает к себе больше внимания, в силу ряда преимуществ. Ведь в отличие от рекламы по телевидению, наружную рекламу нельзя ни включить, ни выключить. За счет размеров наружная реклама привлекает внимание большинства проходящих мимо потенциальных клиентов.
Кстати, этот вид рекламы, использовался еще во времена Древнего Египта.
Из всех видов существующей рекламы сейчас на рынке, вид наружной рекламы больше всех удивляет своим разнообразием и все новыми и новыми методами ее демонстрации. Наружная реклама начинается от надписи на тротуарах или небольших плакатов на остановках и заканчивается огромными брандмауэрами на фасадах зданий или внушительных размеров щитами в многолюдных местах. Москва, кроме того, что это столица нашей родины, – это еще огромный город с множеством возможностей. Она вся сверкает от рекламных плакатов, вывесок, табличек и мультимедийных экранов наружной рекламы, где каждая организация пытается донести информацию о себе. А так, как кроме огромного количества коренных жителей, Москву посещает огромное количество туристов, то и спрос на эту наружную рекламу очень велик. Наружная реклама имеет много видов, и это сказывается на большом разбеге в ценовой политике. Также цена зависит и от места расположения, срока и от размеров. Рассмотрим все виды этой рекламы более подробно. Можете ознакомится с нашим каналом на YouTube#Сайты#Маркетинг#Магазин#Продажит#Яндекс#Google#Директ#ВК#Таргет#Facebook#Instagram#SEO#Контекст#Маркетплейсы
Виды наружной рекламы
Медиареклама. На фасадах зданий устанавливаются мультимедийные экраны, по которым прокручиваются видеоролики. Стоимость данной рекламы зависит от длины ролика и количества его показов. В среднем для Москвы этот вид обходится около 10000 рублей.
На крышах зданий. Устанавливают плакаты или какие-то другие объемные конструкции, над карнизом здания. Здесь разница в цене велика. Например: объемные буквы с подсветкой с наружи 80 руб. за см2., а если подсветка внутренняя, то тогда уже цена будет 100 руб. за см2. Если подсветку букв сделать сзади, то цена в среднем по Москве будет, 230 рублей за погонный метр. Использование светодиодных букв — 135 рублей, а неоновые, обойдутся заказчику в 105 рублей.
Рекламные щиты и билборды формата 3х6 в Москве. Размещение наружной рекламы на щитах билбордах, которые устанавливают на обочинах дорог в городе или загородной зоне. В среднем по Москве стоимость такой наружной рекламы, за расчет возьмем щит размером 3 м*6 м, будет составлять 25000-30000 рублей. Плата взимается за месяц аренды и составляет от 100$ до 250$ за месяц.
Витрина. Главная цель — донести информацию до потребителей о продаваемом товаре или предоставлении услуг. Большим плюсом является ночная подсветка. Цена зависит от размера рекламного носителя.
Брандмауэр или панно. Нанесение на стену или крепление баннера к стене небольшой информацией. Ценовая политика на этот вид рекламы в Москве от 700$ до 1200 $ за год рекламы, а сам баннер обойдет по цене 300 рублей за метр2.
Кронштейн — панель. Сама конструкция не большого размера с боковым креплением, которым крепится к зданию. Имеется два вида такой наружной рекламы: подсветкой и без подсветки. Обойдется эта услуга, если кронштейн без подсветки, то в среднем 5000 рублей, а если с подсветкой, то от 9000 рублей.
Маркиза. Данный вид изготавливается в виде козырька или навеса из жесткого или мягкого материала. Наибольшую популярность этот вид получил у небольших магазинов, бистро, рестораны, аптеки и пункты приема спортивных ставок. Крепится он над входом на данный объект. Стоимость услуги имеет большую разницу. Если козырек изготовить без подсветки, но при этом эффективность восприятия рекламы упадет, в среднем по Москве обойдется в 2500 рублей за квадратный метр. Хотите увеличить эффективность, то заказывайте навес с подсветкой, это обойдется вам в 12000 рублей.
Штендер. Переносная конструкция, которую устанавливают непосредственно перед входом в офис компании, магазин или в другую какую-либо организацию. На рекламе расписывается весь спектр предоставляемых товаров или услуг, информация о появлении скидок или новинок и т.д. Световому оформлению данный вид рекламы не подлежит. Стоимость зависит от размера и места расположения, и варьируется от 2500 рублей до 12000 рублей.
Размещение на элементах ограждения. Данной услугой «убивается два зайца». В первом случае, это донесение нужной информации для потенциальных потребителей, а второй, это декоративное художественное оформление ограждений здания. Заказать такую услугу можно, при небольших затратах, от 3000 рублей.
Передвижная реклама. Самый распространенный вид наружной рекламы. Используется, как временное средство для донесения информации. Большой плюс в том, что легко переносится и устанавливается в пешеходной зоне. Услуга, в среднем для Московского региона будет от 4000 рублей до 15000 рублей.
Фрезерная резка. В последнее время, очень быстро набирает спрос именно этот вид рекламы. При заказе, фирма-изготовитель сделает для вас объемные буквы, практически из любого нужного для вас материала.
Пневмофигуры. Это такие объемные надувные фигуры, которые делаются из плотной однослойной или двухслойной ткани, и принимающие различные фигуры. На ткань наносится логотип компании или какой-нибудь лозунг, касающийся непосредственно самой компании или продукции, которую она выпускает. Основание фигуры изготавливается из прочного материала, чтобы фигура была более устойчивой. Также делают основание со специальным креплением, для размещения данного вида рекламы на прямых крышах зданий, или прикреплению ее к полу в торговых и выставочных залах. Стоимость такой услуги на московском рынке рекламных услуг составляет от 7500 рублей до 50000 рублей, в зависимости от размера и конфигурации.
Медиашар или мультисфера. Одна из самых эффективных и зрелищных видов наружной информации. Еще ее называют проекционная экранная сфера, которая изготавливается из однослойной, двухслойной или трехслойной ткани, которая может принимать проекционной изображение от лазерного проектора. Главная достопримечательность данного вида рекламы, это способность принимать как прямую, так и обратную проекцию, то есть изображение можно запускать на внешней и на внутренней стороне надувной медиасферы. Имеется ограничение в размере надувных фигур, в зависимости от ветровых нагрузок. Для Москвы обойдется эта услуга от 70000 рублей до 220000 рублей, в зависимости от размера и сложности.
Теперь, обладая информацией обо всех видах наружной рекламы, вы легко сможете подобрать себе ту, которая больше подходит и по цене, и по месту расположения. Необходимо заострить свое внимание на том, что наружная реклама в первую очередь, рассчитана на занятую категорию граждан, у которых практически нет времени на просмотр телевидения. Так, как эта часть населения проводит в городе, в том числе в «вечных» московских автомобильных пробках, большую часть своего времени, то эффективность данного вида рекламы высока в поиске потенциального клиента. Для того, чтобы заказать наружную рекламу, необходимо обратиться в рекламное агентство, где работает большой штат профессиональных сотрудников. Сейчас, на этом поприще создано очень большое количество таких фирм и агентств. Выбрать подходящую очень сложно. Но если обратиться к отзывам, оставленных во всемирной паутине, можно выделить 5 самых популярных агентств, которые занимаются размещением наружной рекламы в Москве.
Производство наружной рекламы
Наружная реклама поражает своим многообразием видов и постоянным новым появлением способов ее показа. Этот вид рекламы выполняет ряд вспомогательных функций для развития фирмы или корпорации. Вот лишь пример некоторых составляющих в помощи расцветания компании:
Создание имиджа – начинается с непосредственного размещения наружной рекламы. Так как, этот вид рекламы имеет довольно-таки внушительные размеры, то и мнение о компании будет складываться следующее: только солидная, преуспевающая и надежная компания позволит себе такую рекламу;
Увеличение объема продаж – донесение информации о скидках, акциях, бонусах и т.п. до потенциальных покупателей;
Информативность наружной рекламы – сообщение для потребителей о проведении выставок, концертов, развлекательных программах, организаторами которыми является ваша компания;
Дополнительная функция наружной рекламы– сопровождение основного рекламного материала большим количеством рекламы на внешних носителях.
Принципы размещения наружной рекламы:
Информативность (количество текста зависит от места размещения);
Отсутствие пикселей и размытости (высококачественная печать);
Положительное выделение;
Цветовая палитра и совмещение цветов (отсутствие раздражающих, для глаза, цветов);
Мотивация (призыв к действию);
Мгновение или постоянство (актуальность в нужный момент);
Умеренная оригинальность (баланс между «круто» и «доступное изложение»).
Размещение наружной рекламы регламентируется законами о рекламе. На территории РФ действует закон № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года, также реклама на транспорте определяется приказам МВД. Если все-таки вывеска появляется в непосредственной близости от предприятия или на здании, могут возникнуть проблемы, придется доказать, что это не реклама, а информация о товарном знаке и профиле. Хотя, конечно понадобится не одна экспертиза, чтобы доказать представителям муниципальных учреждений, которые отвечают за рекламу и оформление города, что это информационный баннер, а не рекламный. Основанием доказательной базы может быть статья № 9 ФЗ «О защите прав потребителей» и статья 54 Гражданского кодекса Российской Федерации.
На территории Москвы все гораздо сложнее. Вся деятельность, по размещению наружной рекламы, регламентируется Постановлением Правительства Москвы за № 902 от 12 декабря 2012 года «Об утверждении Правил установки и эксплуатации рекламных сооружений».
На основании этого закона, на территории Москвы были убраны все рекламные щиты больших размеров, которые были размещены на строительных сетках и фасадах зданий, также пришлось утилизировать наружные рекламные растяжки через проезжую часть, также подверглись демонтажу рекламные вывески на ограждениях, крышных конструкциях и светодиодные экраны. Примечание: Мэр Москвы Сергей Собянин запретил использовать крупноформатную наружную рекламу на фасадах зданий в центре Москвы, а также растягивать рекламные баннеры через проезжую часть. Места, которые стали доступны, для размещения такого вида рекламы, были разыграны на электронных аукционах. Впоследствии, на основании Постановления Правительства Москвы, запрещены рекламирующие флаги, настенные панно, транспаранты-растяжки, вывески на электронных носителях и тому подобное. В результате рекламная площадь в столице стала меньше в 8 раз. До 2010 года она составляла два миллиона м2, а в конце 2015 года стала составлять 262 тысячи м2. Помните, чем ярче наружная реклама фирмы или продукции, которую вы предлагаете, тем больше объем продаж.
Необходимо заострить свое внимание на том, что наружная реклама в первую очередь, рассчитана на занятую категорию граждан, у которых практически нет времени на просмотр телевидения. Так, как эта часть населения проводит в городе, в том числе в «вечных» московских автомобильных пробках, большую часть своего времени, то эффективность данного вида рекламы высока в поиске потенциального клиента. Для того, чтобы заказать наружную рекламу, необходимо обратиться в рекламное агентство, где работает большой штат профессиональных сотрудников. Сейчас, на этом поприще создано очень большое количество таких фирм и агентств. Выбрать подходящую очень сложно. Но если обратиться к отзывам, оставленных во всемирной паутине, можно выделить 5 самых популярных агентств, которые занимаются размещением наружной рекламы в Москве.
Размещение наружной рекламы регламентируется законами о рекламе. На территории РФ действует закон № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года, также реклама на транспорте определяется приказам МВД. Если все-таки вывеска появляется в непосредственной близости от предприятия или на здании, могут возникнуть проблемы, придется доказать, что это не реклама, а информация о товарном знаке и профиле. Хотя, конечно понадобится не одна экспертиза, чтобы доказать представителям муниципальных учреждений, которые отвечают за рекламу и оформление города, что это информационный баннер, а не рекламный. Основанием доказательной базы может быть статья № 9 ФЗ «О защите прав потребителей» и статья 54 Гражданского кодекса Российской Федерации.
