Оценка эффективности наружной рекламы

Наружную рекламу относят к одному из наиболее востребованных и распространенных способов популяризации как конкретных товаров, так и услуг. В России она имеет вид всевозможных баннеров и прочих стационарных конструкций, которые уже давно превратились в неотъемлемую часть улиц, дорог, автомагистралей с нескончаемыми потоками личного и общественного автотранспорта и всего того, что может размещаться за пределами стен помещения. Подобный вид рекламы считается традиционным, потому как давным-давно приобрел широкое распространение во всём мире. Поскольку внешняя реклама рассчитана главным образом на визуальный контакт (восприятие) как можно большего числа людей, размещают её на установках вне мест продаж рекламируемого продукта.

Оценка эффективности внешней рекламы позволяет утверждать, что такой метод продвижения информации о рекламе является наиболее эффективным, так как способствует привлечению неограниченного количества зрительных контактов среди довольно широкой публики.

Изготовление наружной рекламы для успеха вашего бизнеса

Производство наружной рекламы знаменуется разработкой макета, т.е. рекламного сообщения, благодаря которому будет сформировано понятие о конечном рекламном продукте. Именно от того, насколько удачно сложится проект на данном этапе, во многом будет зависеть конечный результат кампании.

Главный упор в подаче рекламы делается непосредственно на зрительное восприятие, которое является ключевым приёмом продвижения любого продукта. Причем наружная реклама может использоваться не только как двигатель торговли, но и как способ обращения к обширным массам населения на местах его расположения о предстоящем событии или о чем-либо ещё. Изготовление рекламных вывесок — процесс занимательный, однако не стоит забывать о некоторых важных вещах, которые влияют на результативность действий, направленных на продвижение рекламы в целом: востребованность среди аудитории, а главное — прибыль. Оценка эффективности наружной рекламы складывается именно из этих показателей. Эффективность наружной рекламы — есть результат совокупного действия всех сил и средств, вложенных в проведение кампании.

Процесс разработки правильного макета зависит от грамотно сформулированной задачи и от её реализации. Важно понять, что конкретно требуется показать массовому зрителю, что именно он должен понять и усвоить, глядя на предлагаемый продукт. Поэтому макет должен содержать минимум текста и быть максимально лаконичным. Один из самых весомых преимуществ правильно спроектированной рекламы — ее способность подтолкнуть рядового прохожего на приобретение именно вашего товара. Необходимо помнить, что от правильной подачи зависит результат всей рекламной кампании.

Кроме прочего, занимаясь разработкой пилотного варианта наружной рекламы, стоит подумать и о том, где именно впоследствии она будет размещена. Обычно внешнюю рекламу стремятся расположить в местах наиболее людных: в общественном транспорте, на остановках, на щитках вдоль дорог и т.д. А делается это для того, чтобы охват аудитории «зрителей» был как можно более обширным.

Нестандартная реклама

Нестандартная реклама

С течением времени обычная (стандартная) реклама всё больше утрачивает свою эффективность. Наружная реклама приедается настолько, что люди просто перестают обращать на неё внимание. В связи с этим появилась необходимость в поиске чего-то более нового и необычного, того, что помогло бы вернуть интерес потенциальных покупателей. Особенность нестандартной рекламы может заключаться как в нетипичном для рекламных сообщений визуальном исполнении, так и в местах её распространения и носителях. Именно за счет этого она приобретает наиболее широкое внимание общественности. Нельзя пренебрегать также и интернет рекламой. В плане привлечения внимания она занимает отнюдь не последнее место, ведь существует огромное множество способов оригинальных подходов к её нестандартной организации и массовому продвижению. Пожалуй, потенциал интернет рекламы даже намного больше, чем у обычной, столь привычной нам рекламы в её общеизвестном виде.

Плюсы нестандартной рекламы:

  • эффект неожиданности;
  • нестандартное исполнение;
  • «бесплатные рекламные агенты» — обыватели, на которых реклама оказала настолько сильное влияние, что вызвала у них желание поделиться ей со своими знакомыми;
  • доступность.

Термины, широко используемые в отрасли наружной рекламы

Здесь мы приведём наиболее распространенные термины в данной отрасли.

Outdoor – этим термином обозначают рекламу, которая располагается снаружи.

Indoor – означает внутреннее расположение рекламы.

PointOfSales — точка/место продажи.

Анализ эффективности рекламы способствует детальной оценке степени влияния рекламы на аудиторию до и после её выхода.

OTS — используется в нескольких значениях:

  • как среднеобщая частота контактов аудитории с рекламой;
  • как количество контактов с аудиторией (эффективность аудитории).

В первом случае OTS определяется при условии, если известны охват аудитории и совокупный рейтинг. Тогда определить частоту воздействия рекламы на потребителя не составит большого труда.

Во втором же случае OTS представляет собой абсолютное исчисление контактов аудитории с конкретной рекламой.

OTS складывается из точных значений влияний на аудиторию каждой из конкретных реклам.

SOV — данный показатель даёт понятие о том, какую долю имеет рекламное сообщение бренда в общем потоке сообщений всего рынка.

Стратегии бренда в зависимости от соотношения sov и som

Стратегии бренда в зависимости от соотношения

Для того чтобы разработать правильную модель стратегии, вам потребуется следующее:

  • выявить наиболее сильных конкурентов;
  • определить, какую долю на рынке составляют компании конкурентов;
  • произвести расчет долей голосов для каждой компании (долю своей компании и доли конкурентов);
  • на основе собранных данных составить таблицу.

Стратегию дальнейших действий следует определять в зависимости от того, в каком сегменте таблицы оказалась ваша компания. Чтобы выбрать наиболее удобную стратегию развития и продвижения компании, нужно соотнести значения рыночных долей и долей голосов.

Стр-я №1

Поскольку компания имеет небольшую долю на рынке, но при этом у неё высокий процент голосов, то предпочтительнее в таком случае действовать в более узких нишах, развивая, совершенствуя и удерживая при этом уже имеющиеся позиции. Необходимо найти узконаправленный сегмент и работать тактику на одну конкретную аудиторию. Там шанс нарваться на сильных конкурентов гораздо ниже, а значит, будет проще развиваться и нарабатывать определённые навыки, совершенствовать свои особенности и преимущества.

Стр-я №2

Предполагает удерживание и укрепление уже занятых позиций, удерживать лидерство. Необходимо увеличить расход средств на рекламу и долю голоса в каждом из каналов. Так же не пренебрегайте защитой продаж. Прорабатывайте варианты и схемы, которые могут повлиять на увеличение роста лояльности среди потребителей.

Стр-я №3

Иначе говоря, стратегия экспансивного расширения зоны влияния рынка. Если рыночные доли и доли голосов малы, требуется увеличить долю голоса — так вы сможете переманить клиентов конкурентов на свою сторону. Механизмы: увеличение осведомленности и повышение лояльности к своему бренду.

Стр-я №4

И, наконец, четвёртая — «стратегия ожидания». Она обусловлена нормальным течением дел компании, её стабильным положением на рынке и спросом покупателей. Однако не стоит сильно расслабляться. Продолжайте регулярно отслеживать показатели и наблюдать за тем, чтобы они не ухудшились. Будьте готовы к началу рекламной компании по увеличению голосов, если доля голоса конкурентов повысится.

Кейсы

Ну и напоследок рассмотрим понятие «кейсы». Сейчас, когда рынок настолько всесторонне развит, кейсы приобретают всё более и более широкое распространение.

Сам по себе данный термин означает какую-либо проблемную ситуацию, однозначного решения которой просто не существует. Это понятие прекрасно применимо к бизнесу: вы можете оказаться в сложной ситуации, разрешение которой не описано ни в одном из существующих учебников или книг, однако вы можете придумать/разработать такой план, который помог бы вам выйти из проблемы с наименьшими потерями — это и будет ключевым решением конкретно для вас.

Суть в том, что на одну и ту же проблему можно придумать разные варианты решения и все они, так или иначе (в большей или меньшей степени) будут верны.

Ссылка на основную публикацию
Заказать звонок
+
Жду звонка!
Adblock detector