Все о наружной рекламе: особенности и виды

Наружная реклама и вывески — это неотъемлемая часть торгового бизнеса. Они играют большую роль в получении прибыли, привлечении новых клиентов. Поэтому к их созданию и оформлению необходимо относиться крайне ответственно. Можно сказать, что это долгосрочные вложения, от которых в большей степени зависит успех бизнеса. Также необходимо понимать, что с юридической точки зрения вывеска и наружная реклама — это разные вещи, которые регулируются также по-разному.

 

Вывеской считается информация о наименовании, режиме работы магазина, кафе или организации. Рекламной она становится, если в ней указываются акции, цены, предлагаемые услуги и товары и так далее. Размещение вывески, так же, как и штендера, который выносят и заносят утром и вечером, не требуют какого-либо регламентирования и согласования. Благодаря ей бренд предприятия торговли становится легко узнаваем и его легче найти. В сущности, для установления рекламной вывески необходимо следующее:

  1. Подписать договор аренды с собственником здания, на котором размещается реклама.
  1. Получить разрешение на установку и согласовать план с местной администрацией.
  1. Оплатить госпошлину.

 

Наружная реклама считается самой эффективной в сфере продаж. Ее основная задача и главное предназначение – это вызвать желание у потенциальных покупателей зайти в вашу организацию. Наружная реклама должна решать множество непростых задач – максимально рассказать о фирме, вызвать положительные эмоции и притягивать к себе внимание пешеходов и водителей. Маркетологи и бизнесмены каждый день стремятся создать запоминающуюся и привлекательную наружную рекламу. Каждая улица любого города мира имеет пестрые баннеры, указатели и рекламу.

 

Все больше предпринимателей в условиях жесткой конкуренции пытается завоевать возможного клиента и хотя бы немного обогнать своих конкурентов. Поэтому производство и изготовление рекламных вывесок — это сложный, многоэтапный процесс, результат которого может принести хорошие деньги особенно для малого бизнеса.

 

Этапы создания наружной рекламы

 

При разработке рекламных вывесок необходимо учитывать многие нюансы и конструкционные особенности. Выделяются несколько этапов оформления и производства наружной рекламы:

  1. Бренд. Если компания, которая заказывает рекламу на улицах города, еще не придумала себе название, вид деятельности и не начинала заниматься брендингом – необходимо начать именно с этого.
  1. Планирование. Теперь надо выбрать, что будет на вывеске, какой она будет по форме и какого вида. Самое главное, чтобы вывеска была узнаваемой, уникальной, оригинальной и достаточно информативной. Существует много различных вариаций вывесок, и в зависимости от типа бизнеса можно подобрать наиболее подходящий вид.
  1. Подбор материалов – больше всего влияет на итоговую стоимость. Выбор основы – одно из важнейших шагов в создании наружной рекламы, так как от качества используемых материалов зависят привлекательность, долговечность каркаса. Иногда требуется наружная реклама на короткий промежуток времени, поэтому цены на такие конструкции низкие. Наружная реклама находятся на улице, на ветру, в дождь круглосуточно, поэтому следует позаботиться о качестве и надежности материала.
  1. Процесс непосредственного изготовления. На данном этапе используется передовое оборудование. Все необходимые детали – буквы, части изображения и заранее подготовленная основа, которые крепятся друг другу создают самую надежную конструкцию. Способов соединения элементов конструкции два: с помощью клея или крепежных деталей.
  1. Монтажные работы готовой рекламной вывески. Здесь необходимо соблюдать требования к безопасности и к процессу. Также важно учитывать вес готовой таблички наружной рекламы, чтобы крепление было достаточно надежным и не повреждало само здание.

 

Стоимость работ

 

Итоговая стоимость зависит от следующих факторов:

  • Размер – чем больше наружная реклама, тем выше ее цена.
  • Материал. Металлические или композитные основы конструкций наиболее дорогие, из-за высокой стоимости первоначального сырья и больших затрат труда.
  • Сложность. Главное в наружной рекламе – заметность и оригинальность, но необычность форм и размеров требуют привлечения других профессионалов и больших затрат времени. Посему цена на необычную конструкцию выше, чем на привычное прямоугольное изделие.
  • Наличие подсветки и его вид. Обычная наружная реклама без подсветки намного дешевле, чем с ней. Наиболее дорогое освещение – это светодиодное, а самая дешевая – это люминесцентное.
  • Сроки на создание. В любой деятельности существует принцип, чем быстрее должна быть выполнена работа, тем она дороже. Ведь при этом надо сохранить высокое качество. Срочное изготовление рекламных вывесок стоит дороже в 2 или 3 раза. Особенно если это трудоемкое производство, например, на композитной основе, чьей особенностью является прекрасный внешний вид и исключительная прочность.

 

Разновидности рекламных вывесок

 

Если разделять наружную рекламу по месту крепления, то бывают такие типы:

  • фасадные;
  • баннеры;
  • интерьерные;
  • таблички наружной рекламы для организаций;
  • таблички-ценники.

 

Размещение вывески на крыше здания – эффективное рекламное решение, которое также считается наиболее престижным.

 

Несмотря на огромное количество и разнообразие, все элементы внешней рекламы условно делятся на две обширные группы: световые и несветовые.

Световая реклама

 

Световая имеет подсветку внутри или снаружи конструкции. Этот вид рекламы популярен больше чем несветовой.  Бесспорное преимущество световой рекламы заключается в том, что организацию сферы услуг или продаж видно в любое время за счет подсветки. Особенно это важно для определенных видов деятельности, например для бара, аптеки, круглосуточных магазинов, клубов и так далее. Они уже издалека привлекают к себе внимание прохожих и автомобилистов своим ярким и красивым дизайном. Чаще всего используется внутренняя подсветка рекламной конструкции.

 

Единственным минусом можно считать большое энергопотребление световых элементов, так как они работают почти все время, и время от времени надо заменять перегоревшие компоненты. С каждым днем больше и больше предпринимателей предпочитают именно световое оформление наружной рекламы, так как оно помогает сделать предприятие более узнаваемым. В зависимости от используемого источника выделяют разные виды подсветки:

  • большую популярность набирают у бизнесменов светодиоды. Преимущество светодиодных конструкций – в экономичном энергопотреблении, а также в долговечности, ярком освещении и долгом сроке службы. Они видны при любом освещении и даже днем.
  • Неоновая подсветка – неприхотливый и безопасный вид освещения, который не нагревается, работает тихо, при этом отсутствует опасность взрыва. Неоновые трубки придают особую атмосферу, благодаря которой владельцы ночных заведений развлекательного характера часто их используют. Их цвет бывает разнообразным и отлично заметен издалека.
  • Люминесцентная подсветка потребляет наибольшее количество энергии относительно других ламп. Холодный тип освещения от данной подсветки идеально подходят для наружной рекламы.

 

Несветовая реклама

 

Несветовой тип может быть изготовлен в любой форме, размере, не требует дополнительного обслуживания, и изготовление выходит намного дешевле. Это самый экономичный вид вывесок, но при этом его не видно ночью при плохом освещении. Он часто применяется для оформления витрин и бывают плоскими и объемными.

  • Объемные вывески все чаще используются как наиболее дешевая реклама. Они не только украшают здание, но и самое главное – легко и удобно читаются для любого человека даже с плохим зрением. Объемные внешние буквы вывески и наружной рекламы могут быть изготовлены в одном из классических стилей или с эксклюзивным и необычным шрифтом.
  • Плоский вид наиболее простой в производстве. Обычно это баннер несветовой или рекламный короб с изображением.

 

Таким образом, благодаря большому разнообразию каждый предприниматель может выбрать наиболее оптимальную для него рекламную вывеску.

 

Факторы создания высокоэффективной наружной рекламы

 

Выбирая вид рекламы и для наиболее результативной, качественной и быстрой работы по созданию вывесок наружной рекламы, надо учесть важнейшие моменты:

  1. Вывеска должна быть хорошо видна с любого ракурса и с большого расстояния.
  1. Рекламная табличка должна контрастно выделяться на фоне ближайших конкурентов: по цвету, фактуре, форме и размеру – привлекать клиентов будут гармоничный и заметный дизайн.
  1. Наличие на вывеске названия и краткого описания заведения.
  1. Больше выделить объект может подсветка.
  1. «Изюминка» в наружной рекламе – это может быть шутка, слоган или изображение, она станет частью образа компании.
  1. Соответствие вывески имиджу и философии фирмы.
  1. Наружная реклама должна привлечь внимание и вызвать интерес за несколько секунд.
  1. Креативность и необычность в любой детали вывески без лишнего насыщения цветами и изображениями, с необычными решениями, как в плане дизайна, так и установки.

 

Стало

Наружная реклама и вывески — часть торгового бизнеса, от них зависит получении прибыли, привлечении новых клиентов. Поэтому к их созданию и оформлению относитесь крайне ответственно. Это долгосрочные вложения, от которых в большей степени зависит успех бизнеса. Также поймите, что с юридической точки зрения вывеска и наружная реклама — разные вещи, которые регулируются также по-разному.

 

Вывеской считается информация о наименовании, режиме работы магазина, кафе или организации. Рекламной она становится, если указываются акции, цены, предлагаемые услуги и товары и так далее. Размещение вывески, так же, как и штендера, который выносят и заносят утром и вечером, не требуют согласования. Благодаря ей бренд предприятия торговли становится легко узнаваем и его легче найти. В сущности, для установления рекламной вывески необходимо следующее:

Подписать договор аренды с собственником здания, на котором размещается реклама.

 

Получить разрешение на установку и согласовать план с местной администрацией.

 

Оплатить госпошлину.

 

 

Наружная реклама используется в сфере продаж. Ее задача и главное предназначение – это вызвать желание у покупателей зайти в организацию. Наружная реклама рассказывает о фирме, вызывает положительные эмоции и притягивает к себе внимание пешеходов и водителей. Маркетологи и бизнесмены каждый день стремятся создать запоминающуюся и привлекательную наружную рекламу. Каждая улица любого города мира пестрит баннерами, указателями и рекламой.

 

Предприниматели в условиях жесткой конкуренции пытаются завоевать возможного клиента и обогнать конкурентов. Поэтому создание и изготовление рекламных вывесок — сложный, многоэтапный процесс, результат которого приносит деньги.

 

Этапы создания наружной рекламы

 

При разработке рекламных вывесок необходимо учитывать многие нюансы и конструкционные особенности. Выделяются несколько этапов оформления и производства наружной рекламы:

Бренд. Если компания, которая заказывает рекламу на улицах города, еще не придумала себе название, вид деятельности и не начинала заниматься брендингом – необходимо начать именно с этого.

 

Планирование. Теперь выбирают, что будет на вывеске, какой она будет по форме и какого вида. Главное, чтобы вывеска была узнаваемой, оригинальной и информативной. Существует много вариаций вывесок, и в зависимости от типа бизнеса подбирают подходящий вид.

 

Подбор материалов – больше всего влияет на итоговую стоимость. Выбор основы – одно из важнейших шагов в создании наружной рекламы, так как от качества используемых материалов зависят привлекательность, долговечность каркаса. Иногда требуется наружная реклама на короткий промежуток времени, поэтому цены на такие конструкции приемлемы. Наружная реклама находятся на улице, на ветру, в дождь круглосуточно, поэтому заботятся о качестве и надежности материала.

 

Процесс непосредственного изготовления. На этом этапе используется передовое оборудование. Необходимые детали – буквы, части изображения и заранее подготовленная основа, которые крепятся друг другу создают надежную конструкцию. Способов соединения элементов конструкции два: с помощью клея или крепежных деталей.

 

Монтажные работы готовой рекламной вывески. Здесь соблюдают требования к безопасности и к процессу. Также важно учитывать вес готовой таблички наружной рекламы, чтобы крепление было надежным и не повреждало само здание.

 

 

Стоимость работ

 

Итоговая стоимость зависит от следующих факторов:

Размер – чем больше наружная реклама, тем выше цена.

 

Материал. Металлические или композитные основы конструкций дорогие из-за высокой стоимости первоначального сырья и больших затрат труда.

 

Сложность. Главное в наружной рекламе – заметность и оригинальность, но необычность форм и размеров требуют привлечения других профессионалов и больших затрат времени. Посему цена на необычную конструкцию выше, чем на привычное прямоугольное изделие.

 

Наличие подсветки и его вид. Наружная реклама без подсветки намного дешевле. Более дорогое освещение – это светодиодное, а дешевое – это люминесцентное.

 

Сроки на создание. Скорость создания рекламы отражается на цене. Ведь при этом качество должно быть высоким. Срочное изготовление рекламных вывесок стоит дороже в 2 или 3 раза. Особенно если это трудоемкое производство, например, на композитной основе, что дает исключительную прочность и вид

 

 

Разновидности рекламных вывесок

 

Если разделять наружную рекламу по месту крепления, то назовем такие типы:

фасадные;

 

баннеры;

 

интерьерные;

 

таблички наружной рекламы для организаций;

 

таблички-ценники.

 

 

Размещение вывески на крыше здания – рекламное решение, которое также считается престижным.

 

Несмотря на количество и разнообразие, элементы внешней рекламы условно делятся на две обширные группы: световые и несветовые.

Световая реклама

 

Световая подсвечивается внутри или снаружи конструкции. Этот вид рекламы популярен больше чем несветовой.  Бесспорное преимущество световой рекламы заключается в том, что организацию сферы услуг или продаж видно в любое время за счет подсветки. Это важно, например для бара, аптеки, круглосуточных магазинов, клубов и так далее. Они уже издалека привлекают к себе внимание прохожих и автомобилистов ярким дизайном. Чаще используется внутренняя подсветка рекламной конструкции.

 

Единственным минусом можно считать большое энергопотребление световых элементов, так как они работают почти все время, и время от времени надо заменять перегоревшие компоненты. С каждым днем больше и больше предпринимателей предпочитают именно световое оформление наружной рекламы, так как оно помогает сделать предприятие более узнаваемым. В зависимости от используемого источника выделяют разные виды подсветки:

большую популярность набирают у бизнесменов светодиоды. Преимущество светодиодных конструкций – в экономичном энергопотреблении, а также в долговечности, ярком освещении и долгом сроке службы. Они видны при любом освещении и даже днем.

 

Неоновая подсветка – неприхотливый и безопасный вид освещения, который не нагревается, работает тихо, при этом отсутствует опасность взрыва. Неоновые трубки создают романтическую атмосферу, потому владельцы ночных заведений развлекательного характера часто использую неонт. Цвет заметен издалека.

 

Люминесцентная подсветка потребляет много энергии относительно других ламп. Холодный тип освещения подходит для наружной рекламы.

 

Несветовая реклама

 

 

Несветовой тип изготавливают в любой форме, размере, изготовление выходит намного дешевле. Это экономичный вид вывесок, но при этом его не видно ночью при слабом освещении. Часто применяется для оформления витрин и бывают плоскими и объемными.

Объемные вывески используются как доступная по цене реклама, которая украшает здание, легко читается, их изготавливают в разных стилевых решениях.

Плоский вид прост в создании. Это баннер несветовой или рекламный короб с изображением.

 

 

Таким образом, разнообразие видов рекламы предоставляет предпринимателям делать выбор подходящей рекламной вывески.

 

Факторы создания наружной рекламы

 

Выбирая вид рекламы и для результативной работы по созданию вывесок наружной рекламы, учитывают такие моменты:

Вывеска должна быть видна с любого ракурса и расстояния.

 

Рекламная табличка должна контрастно выделяться на фоне ближайших конкурентов: по цвету, фактуре, форме и размеру – привлекать клиентов будут гармоничный дизайн.

 

Наличие на вывеске названия и краткого описания заведения.

 

Больше выделить объект может подсветка.

 

«Изюминка» в наружной рекламе – это шутка, слоган или изображение, часть образа компании.

 

Соответствие вывески имиджу и философии фирмы.

 

Наружная реклама должна привлечь внимание и вызвать интерес за секунды.

 

Креативность вывески без лишнего насыщения цветами и изображениями вкупе с инновационными подходами в плане дизайна и установки.

 

 

Ссылка на основную публикацию