Landing page — что это такое

Владельцы бизнесов используют инструменты для привлечения клиентов. Иногда масштабы рекламных кампаний поражают воображение. Жуткая конкуренция заставляет постоянно контролировать рентабельность процесса, тщательно анализировать и корректировать каждый из этапов .

Что такое Landing page

 Лендинг пейдж – это сайт, который состоит из одной странички. Она является фрагментом существующего сайта либо создается  отдельно.

Смысл сайтов лендинг пейдж заключается в применении психологических уловок для стимуляции интереса и азарта покупателей.

Задача лендинг пейдж – воздействовать на необходимую категорию населения с целью мотивации у них определённых действий. Поэтому создание лендинг пейдж –  сложный процесс. Страничка воздействуют на человека таким образом, чтобы зацепить, удержать и нацелить на выполнение действий.

Зачем нужны Landing page

Существует огромное множество всевозможных вариаций таких сайтов лендинг пейдж. Определённая разновидность предназначена выполнять конкретную функцию.

Наиболее часто встречающиеся виды лендинг пейдж:

1. Фирменный сайт лендинг пейдж. Присуще компаниям-гигантам, например LG. Здесь не продаётся товар или услуга. Такие лендинг пейдж создаются, чтобы информировать людей о новинках компании;
2. Лендинг, продающий услуги. Представлена информация о выполнении тех или иных действий. Призыв к действию не окошко с надписью «купить», а номер телефона, набрав который можно оформить заказ и спросить то, что интересует;
3. Лендинг пейдж, реализующий товары. На них размещается информация о самом продукте, его фотография, подробное описание, контактные номера и заветная клавиша «заказать».
4. Регистрационные сервисы. Пользователям социальных сетей абсолютно бесплатно предлагаются некие услуги в виде обучающих материалов, курсов, советов, консультаций, и т.д. Единственным условием является регистрация, понадобится оставить адрес электронной почты. Позже система обработки данных анализирует полученные сведения, рассылает нужную рекламу и стремится заполучить потребителя.

Создать лендинг пейдж самому теоретически можно, если досконально изучить инструкцию и в точности следовать каждому её шагу.

Он является мощным инструментом не только для продажи товаров, но для рекламы сведений о продукте, формировании клиентской базы, поиска взаимовыгодных сотрудничеств.

• Но лендинг пейдж – это сложный инструмент, для этого нужно умело и привлекательно сформулировать рекламный текст, чётко обозначить весомые и достоинства продукции, запустить распространение рекламной компании.

Плюсы применения Landing page

Landing page отличается от других продающих интернет ресурсов.

1. «Основное преимущество» – целенаправленное воздействие на группу потребителей. При этом внимание потребителя не рассеивается, а кооперируется на одном выборе.
2. Простота создания. Много сведений о том, как создать сайты лендинг пейдж, много инструкций на тему лендинг пейдж, что это такое, как самому сделать лендинг пейдж бесплатно.
3. Согласно данным бизнес аналитики, размеры конверсий лендинг пейдж иногда более 17-19%.
4. На создание лендинг пейдж не понадобится много финансовых затрат.
5. Использование лендинг пейдж позволяет предоставить исчерпывающую информацию о продукции с помощью одной странички.
6. Landingi делаются часто для накопления данных (почта, телефон) о посетителях.

Теперь стоит определиться, сделать лендинг пейдж самому бесплатно или предоставить это дело специалистам.

При решении такого вопроса рассчитайте финансы и подумайте, сможете ли вы лендинг пейдж создать бесплатно быстро. Если вы не понимаете что это, как создать лендинг пейдж, лучше довериться кому-либо, кто уже имеет опыт работы. Сайт лендинг пейдж теоретически могут создать как специализированные агентства, так и простые фрилансеры.

Создание landing page

А.     Структура.

Необходимо определить очерёдность блоков, из которых будет построен сайт лендинг пейдж. Чтобы не запутаться, лучше всего наметить примерный план их размещения где-нибудь на листке бумаги. Обычно он выглядит примерно так:

• наименование landing page;
• преимущества сотрудничества;
• описание товара;
• особенности изготовления и пр.

При размещении блоков в последовательности не забудьте придерживаться стандартных моделей создания лендинг пейжд абсолютно любой разновидности. К таковым относятся Aida (продукция), Pmpsha.

B.     Детали.

К деталям относится формулировка текста, которую вы детально проработали, выбор изображений, социальных медиа. Необходимо тщательно подойти к выбору названия, подзаголовков. Используйте специальные сервисы, где можно набросать макет landing page, и увидеть реальный вариант. Такие инструменты помогают, если необходимо сделать лендинг пейдж самому.

C.     Мотивация.

Призыв оформляется в зависимости от содержания блоков. Если хотите создать landing page самостоятельно, обязательно хорошенько подумайте над тем, как выполнить этот пункт. Взгляните на сайт глазами посетителей. Мотивация к выполнению определённых действий должна совпадать с его потребностями и пожеланиями. Она должна быть простой и понятной. Желательно по максимуму разнообразить саму формулировку, это повысит процент конверсий.

D.     Оформление.

Если вы решили выполнить создать landing page сами, то придерживайтесь простых принципов:

1. Выделяйте ключевые моменты при создании лендинг пейдж. Нужные сведения должны притягивать внимание.
2. Смысловые блоки должны быть разделены пробелами. Не должно быть ощущения нагромождения и излишней загруженности сайта лендинг пейдж.
3. Дизайн лендинга должен включать яркие цветовые фрагменты. Но здесь важно не переборщить.
4. Если делать лендинг пейдж бесплатно самому – это ваш выбор, но опыта недостаточно, тогда старайтесь не изобретать ничего невероятного, придерживайтесь простоты и лаконичности.

6.     Вёрстка.

Если для вас landing page – это способ реализовать свой потенциал бизнесмена, то вы должны понимать, как важен и этот этап. Когда вы обратитесь к программисту, то дайте ему подробные инструкции, где прописано всё до мельчайших деталей. Перед тем как осуществлять работу сайта лендинг пейдж, проверьте функциональность и соответствие параметрам, мобильный вариант сайта лендинг пейдж. Решите, как будете корректировать лендинг пейдж размеры или менять некоторые другие параметры.

Методы создания Landing page

Если у вас бизнес и вам регулярно надо думать о том, как сделать лендинг пейдж, то есть несколько возможных путей:

• Сделать лендинг пейдж бесплатно;
• Сделать с помощью конструкторов Лендинг пейдж.
• Создание лендинг пейдж фрилансерами.
• Создание лендинг пейдж путём обращения в маркетинговое агентство.

Как сделать Лендинг пейдж самому

Сделать лендинг пейдж самому вполне возможно, нужно только подойти серьёзно к этому. Существуют некоторые закономерности создания лендинг пейдж:

1.     Название. Должно быть чётким, лаконичным, заинтересовать, привлечь внимание. Именно он формирует первые ощущения от лендинг пейдж. Хорошо составленный заголовок сразу выделяет данный товар над всеми остальными. Иногда встречаются сайты лендинг пейдж, которые могут иметь несколько подзаголовков.

2.     Цель. Главное правило создания лендинг пейдж – каждый сайт имеет свою цель, причём всего одну. Нужно, чтобы посетитель сайта выполнил лишь одно действие. Каждая страничка должна содержать информацию только об одном товаре, услуге, чтобы посетитель был максимально сосредоточен только на нём.

3.  Мотивация. Необходимо уточнить, какая польза, или в чём состоит выигрыш при покупке того или иного товара, продукта, услуги. Такой ход в создании лендинг пейдж побуждает посетителя выполнить именно то, что вам нужно. Предложение, которое выгодно ему, выглядит более интересным и привлекательным.

4.  Обращение к клиенту. Сайт landing page не должен быть обезличенным. Должно быть уже некое обращение к своем клиенту, можно на «вы», «уважаемый посетитель» и т.д.

5.  Четкость. Структурируйте ту информацию, которую хотите донести. Структура текста имеет огромное значение в восприятии информации.  Для этих целей используйте при создании лендинг пейдж самые разные инструменты – изображения, таблички, списки, всевозможные маркировки, графики, и т.д. Главное, чтобы текст подавался в максимальной простой и доступной форме.

6. Доверие. Элементы, вызывающие доверие. В роли таковых на сайте landing page выступают отзывы довольных покупателей и потребителей, гарантийные документы, эмблемы знаменитых клиентов, партнеров и т.д. Эти факты непременно вызовут доверие и расположение у заинтересованных пользователей интернета.

7.  Призыв к совершению поступка. Учитывая особенности лендинг пейдж, такой призыв выглядит обычно как яркая клавиша с надписью «купить», «заказать», либо окошком с номерами телефонов.

8. Лид-формы. В случае если вы делаете лендинг пейдж самостоятельно, выделите место для таких форм. Лучше поместить её не в первой строке, а поближе к низу.

9.  Счётчики. Компонент сайта лендинг пейдж. Он подталкивает посетителя к совершению действий, которых вы ждёте.

Конструкторы Лендинг пейдж

Это виртуальные программы, которые располагают готовыми шаблонами, секциями для создания лендинг пейдж за небольшую оплату. Однако тут есть достоинства и недостатки.

 

 

 

 

 

 

1. Дёшево. Это плюс, то, за что обычно выбирают конструкторы для создания приземленных страничек. Стоимость услуги составляет порядка 600-1100рублей в месяц. Недостатки — необходимы знания. Важно знать, как правильно размещать блоки так, чтобы лендинг пейдж был привлекательным.

2. Простота и доступность. Плюсы — нет необходимости думать об оптимизации, настройке получения новостей посредством смс. Всё уже настроено и установлено. Но есть недостатки, в частности конструктор не имеет в своём ассортименте большое количество блоков.

3. Скорость – это достоинство. Создать лендинг пейдж, а также откорректировать не составит никакого труда и не займёт много времени.

Недостатки — стилистика сайта лендинг пейдж тоже оставляет желать лучшего, в особенности, если у вас нет соответствующего опыта.

4. Служба поддержки. В случае возникновения проблем в создании лендинг пейдж всегда подскажет верное решение.

5. Возможность оценить в действии лендинг пейдж что это такое за пробный бесплатный период. Чаще всего составляет примерно 2 недели.

Как сделать Лендинг пейдж

Недостаточно просто разобраться, как сделать лендинг пейдж, уделите внимание некоторым моментам. К таковым относится то, из чего состоит лендинг пейдж:

• оформление;
• эмблема;
• привлекательное название лендинг пейдж. Задача состоит в том, чтобы подобрать такое название, которое сможет завлечь максимальное количество потенциальных пользователей тех или иных товаров или услуг;
• коммерческое предложение. Здесь требуется точная формулировка информации, которая потребуется потребителю, чтобы поможет понять, какую пользу принесёт тот или иной продукт, изделие, услуга. Не стоит нагружать пользователей интернета ненужными, общими фразами, лишней информацией;
• мотивация к совершению определённых действий. Инструмент – лендинг пейдж. Как правило, выделяется с помощью контрастной кнопки «купить», «приобрести», «выбрать, «подписаться», и т.д.;
• полезная информация в виде развёрнутых характеристик;
• отзывы и рекомендации покупателей;
• перечислить весомые плюсы и достоинства в процессе создания лендинг пейдж;
• заверить покупателя, что процесс продажи учитывают его интересы.

В социальных сетях существуют сервисы, предоставляющих видео уроки и материалы по теме «как самостоятельно создать лендинг пейдж бесплатно».

Создание Лендинг пейдж фрилансерами

Как правило, создание приземлённых страничек не под силу одному специалисту. Для того чтобы успешно справиться с поставленной задачей, необходима помощь коллектива.

Лендинг пейдж создать – это значит воспользоваться услугами дизайнера для оформления, а также грамотного программиста, который создаст лендинг, а также займётся вёрсткой. Помимо этого, не обойтись без маркетолога, который сформулирует грамотный, продающий текст, описание. Лучше всего самому набросать план сайта таким, каким видите его вы, а профессионалу доверить лишь воплощение в жизнь вашей задумки.

Здесь точно также можно найти свои преимущества и недостатки.

1.Качество.

Специалисты имеют опыт создания лендинг пейдж, знания, навыки, владеют секретами эффективного лендинга.

Плюсы — не отнимает ваше время на то, чтобы сделать сайт лендинг.

Минусы:

— для того, чтобы найти того, кто может сделать сайт лендинг, нужно потратить массу времени;

— необходимо знать, где можно найти нужных специалистов по созданию лендинг пейдж;

— велика вероятность быть обманутым и после выдачи аванса;

— стоит немалых денег. Тот, кто возьмётся за это и сможет сделать сайт лендинг успешным, возьмёт приличную сумму.

Нюансы создания лендинга

1. Вид продукта. Важно понять, что такое лендинг пейдж и как её сделать. Нет никакой разницы, сможете вы сделать landing page бесплатно или воспользуетесь услугами специализированных организаций. Необходимо представлять вид продающего лендинга, а также знать некоторые важные аспекты. К таковым относятся целевая группа, лестница Ханта, начинка своей рекламной кампании. Если вы решите сделать бесплатно лендинг пейдж своими силами, все соответствующие нюансы вам придётся продумать самому.

2. Целевая аудитория. Категория этой аудитории в ходе создания landing page определяется исходя из разновидности товара или услуги. Нужно реально представлять, какие потребности людей он может удовлетворить, какие вопросы или пожелания у них могут возникнуть. Учитывая эти нюансы, надо сделать упор на самые основные моменты при формировании лендинг пейдж сайтов, которые смогут заинтересовать большое количество посетителей. Обязательно выберите подходящие изображения, которые смогут отразить всю привлекательность товара или услуги представленного на лендинг пейдж. Целевая страница должна быть лёгкой для восприятия и предоставлять исчерпывающие сведения.

3. Лестница Ханта. Позволит потребителю понять, что он нуждается в том, что вы хотите ему предложить. Принцип действия основан на подсознательном воздействии. Это нужно учесть, если думаете над тем, как самому создать landing page. С психологической стороны, прежде чем решиться совершить какую-либо покупку, человек проходит пять уровней осознания того, что это ему действительно нужно. Лестница Ханта представляет собой прототип этих уровней. Если хотите создать лендинг пейдж, сначала необходимо убедить посетителя в том, что без данного продукта ему не будет так комфортно, как с ним.

Затем вы должны продемонстрировать возможные варианты, разнообразие ассортимента, и т.д. Следующий этап – доказательство того, что именно ваша услуга или продукт, представленный на сайте лендинг пейдж, является самым подходящим. Для убедительности можно приложить сравнительные характеристики с другими идентичными товарами.

Дальше потенциальный покупатель должен с вашей помощью понять, какой вариант ему подойдёт больше всего, с какими характеристиками, какой комплектации. Завершающий этап – убедить клиента в том, что сотрудничество именно с вами принесёт наибольшую выгоду и удобство, а потом уже проинформировать о полезных свойствах вашего продукта.

4. Упаковка. Непосредственно перед созданием одностраничного сайта вам приходится решать множество вопросов. Чаще всего вы думаете, как самому создать landing page, как его оформить, как сформулировать хороший, доступный текст, завлечь покупателя, и т.д. Ответы на эти вопросы и «упаковываются» в итоговый вариант. Насколько грамотными будут эти вопросы, настолько продуктивным будет процесс работы и результат.

Есть список вопросов, который будет способствовать большему пониманию того, что такое создание лендинг пейдж, каково его назначение:

•  Обоснуйте, почему покупателю выгодно совершить покупку именно у вас.
• Задумайтесь над плюсами и минусами вашей продукции в сравнении с другими.
• Какие особенности, технологии создания имеются?
• Кто выступает в роли «лица» компании?
• Проходят ли ваши сотрудники специальное обучение?
• Опишите схему работы с клиентами.

 А/B тестирование лендинг пейдж

После создания лендинг пейдж необходимо обязательно опробовать её в тестовом режиме.

a b тестирование – это сравнительный анализ лендиннг пейдж сайтов для определения результативности. Как правило, перед тем, как создать лендинг пейдж бесплатно, вас посещают идеи по этому поводу. Поэтому целесообразно создание лендинг пейдж разных видов и проведение подобных тестов.

Для чего проводится тестирование:

• позволяет доработать некоторые нюансы и создать лендинг пейдж продающим;
• чтобы поднять конверсию посадочной страницы;
• подкорректировать поведенческий показатель лендинг пейдж.

Изменения сводятся к достижению единой цели – увеличение объёма продаж. На начальной стадии функционирования landing page стоит выйти на результат и только потом анализировать и вносить изменения.

Как выглядит продающий Лендинг

Landing page, который будет работать, должен быть привлекательным для посетителя, цеплять, вызывать интерес и удерживать до тех пор, пока он не выполнит действие, которое нужно.

Landing page состоит из названия, которое способно вызвать интерес людей, краткого, лаконичного текста – описания, изображения. Для этого учитывают нюансы. Landing page убеждает человека в необходимости наличия у него услуги или товара, дать гарантии, указать на достоинства.

С одной стороны, лендинг пейдж – это одностраничный сайт, с другой – структурированный инструмент. Перед тем как создать лендинг пейдж, изучите пожелания потребителей.