Семантическое ядро — список запросов, который показывает по каким запросам продвигается сайт.
Выражение семантическое ядро — синоним выражения смысловое ядро сайта.
Сервисы для создания семантического ядра
Созданы инструменты, которые помогают в поиске запросов и составлении ядра. Проведём краткий обзор наиболее распространённых из них.
Яндекс Wordstat
Яндекс. Wordstat. Бесплатный инструмент. Подбирает и анализирует ключевики, используемые посетителями Яндекс. Показывает статистику показов и поисковыми запросам. Поможет подобрать запросы для построения ядра. Предлагает ознакомиться с сезонностью запросов и регионы показа запросов.
- Выбираем регион поиска
- Смотрим запросы правая колонка и левая колонка поисковые подсказки
Google. Эдвордс. Учитывает проблемы пользователей поисковика Гугл. Собирает статистику, создаёт новые комбинации для ядра и прогнозирует трафик. Предоставляет детальную информацию в развёрнутом формате. Даёт оценку конкурентности. Выдаёт массу аналогичных ключей для ядра.
Key Collector
Key Collector. Платный инструмент. Поможет составить ядро для внушительного сайта. Необходимый инструмент для занимающихся раскруткой нескольких сайтов. Чем помогает обозначенный ресурс? Подбирает ключевики и поисковые подсказки, отсекает неподходящие словосочетания, фильтрует частоту запросов, определяет сезонные запросы, собирает статистику. Сервис автоматизирует операции при построении ядра.
Slovoeb
Slovoeb — бесплатная программа. Собирает ключевики, определяет частотность и поисковые подсказки. Собирает информацию из Яндекс и Гугл. Помогает создать ядро.
При составлении ядра важно определить как может вас искать ваша целевая аудитория. При составлении ядра ориентируйтесь, на какой странице сайта расположен точный ответ на запрос или группу запросов.
У SЕО оптимизаторов и маркетологов отличающиеся подходы к наполнению ресурса.
Для оптимизатора важно определить ключи и ключевые словосочетания, для того, чтобы попасть на верхние строчки поисковика. Далее следует распределить ключи по страницам ресурса и оптимизировать контент сайта под ключевые запросы.
Для маркетолога важно определить информацию, которой будет наполнен сайт. Определить структуру ресурса и предварительно составить перечень страниц сайта. Потом определяется информация, которую ищут предполагаемые посетители.
Тот подход, который хорош для оптимизатора, не во всех ситуациях благоприятен для сайта. При таком подходе ценность размещаемой на сайте информации снижается.
Какие ключи использует пользователь
При составлении ядра используйте сервисы и учитывайте не только высокочастотные запросы, но и низкочастотные. Низкочастотные фразы в ядре — немаловажный момент при увеличении трафика. Какие применяются ключи?
- Информационные— используются для поиска сведений, актуальных каждый день. Например — как сварить плов?
- Транзакционные— используются перед совершением действия. Например- Заказать роллы.
- Прочие— словосочетания, сложно поддающиеся определению намерения пользователя. Например — дом.
Учитывайте проблемы пользователей при создании контент-плана и ядра. Большинство транзакционных запросов относятся к реализации товаров.
Что стоит узнать о поисковых запросах
Ключи — слова и словосочетания, используемые предполагаемыми посетителями для поиска информации. Запросы существуют низкочастотные (до 100 в месяц), среднечастотные (до 1000 в месяц) и высокочастотные (свыше 1000 в месяц). Оценка частотности субъективна, так как у отличающихся групп тематик сайтов отличающаяся популярность.
Ключевые словосочетания ядра состоят из тела, спецификатора и хвоста. Например, запрос — дом. По этому запросу невозможно определить для чего пользователь ввёл слово. Не стоит обозначенный запрос применять в ядре для продвижения. Этот запрос состоит только из тела. Запрос — купить дом состоит из спецификатора и тела. Спецификатор — указатель принадлежности запроса. Запрос — купить дом в Москве состоит из тела, спецификатора и хвоста. Хвост детализирует проблему пользователя.
Определяем базовые ключи
Выделите общие поисковые словосочетания. Это будет своеобразный мозговой штурм. Основная задача — фиксировать всё, что придёт в голову. Скорее, это будут высокочастотные словосочетания. После того как определите базовые ключи, для получения среднечастотных и низкочастотных, расширьте семантическое ядро.
Удаляем лишние фразы
Вручную удалите из семантического ядра сайта словосочетания, которые не подходят по смыслу большей частью. Не отсеивайте низкочастотные ключи на данном этапе. Эти ключи стоит включить в составление семантического ядра первым шагом. Из списка уберите упоминания конкурентов, товаров, не имеющих к вам отношения, обесценивающие слова — дёшево, недорого, повторяющиеся фразы, упоминания неподходящих регионов, опечатки. После редактирования получите перечень запросов для базового ключа, который вы можете применить для составления контента. То же самое следует проделать для остальных важных ключей. Далее сгруппируйте фразы для страниц сайта. С их помощью вы оптимизируете страницу.
Что стоит узнать о поисковике
Для составления адекватной картины стоит понимать не только анатомию ядра, но и анатомию робота, с участием которого будет происходить продвижение. Нюанс заключается в том, что условия игры периодически меняются.
Поисковик обнаруживает информацию, сортирует и избавляется от лишней. Как это выглядит:
- Дышит поисковик благодаря серверу, на котором расположен. Там хранится собранная информация.
- Двигается робот при помощи ссылок, выдаваемых по запросам пользователей. С помощью ссылок поисковик исследует сеть.
- Видит поисковик с помощью пауков (краулеров). Краулеры непрерывно просматривают интернет, ищут новые ресурсы и подмечают изменения на уже знакомых площадках. Пауки постоянно передвигаются внутри площадок и исследуют внешние и внутренние ссылки. Скорость передвижения у пауков высокая. Пауки способны побывать на всех страницах, попавшихся на пути.
- Управляет поисковиком мозг. Мозг же и контролирует бесперебойность работы составляющих робота.
- В поисковик включена инстинктивная система фильтрации. При помощи этой системы робот решает, достойна ли площадка индексации. Бывают файлы, которые поисковик вечно будет игнорировать.
- Знания, которые присущи роботу, уходят далеко за пределы человеческого мозга. Этим машинам присуща не только способность к мгновенной фильтрации данных, но и некоторые хитрости.
Одновременно с индексацией поисковик отправляет информацию на сервер. На сервере происходит обработка и фильтрация информации. Поисковик способен понять, когда применяются нечестные методы продвижения, например размещение невидимых ссылок. Такие площадки робот сразу отправляет в чёрный список. Попытайтесь относиться к поисковику, как к живому организму.
Как разработать структуру сайта
Структура сайта— логическая последовательность страниц. Структура помогает планировать наполнение сайта и гарантирует узнаваемость для поисковиков. При создании структуры сайта стоит осознавать, что вы хотите рассказать посетителю и где эта информация будет находиться. Оформите структуру сайта с помощью таблицы с указанием названия страниц, ключевиков и частотности повторения.
Чем более качественна структура сайта, тем лучше на неё будут реагировать поисковики. Если убрать со страницы картинки и цветовое сопровождение, увидите скелет, на котором держится сайт. Это ключевая деталь сайта, как для пользователей, так и для поисковиков. На сайте с проработанной качественно структурой для посетителей пользователь готов тратить много времени. Чем больше клиент находился на сайте, тем больше поведенческих факторов.
Разработайте логичную иерархию сайта. Среднее количество категорий и подкатегорий. Избегайте дисбаланса в количестве подкатегорий у категорий. Применяйте схему внутренних ссылок сайта. Это позволит посетителю без труда гулять по интересующим его страницам ресурса.
Аналитика
При построении ядра для функционирующего сайта используйте аналитические сервисы. Сервисы помогут узнать поисковые запросы посетителей действующего сайта. Это дополнительный источник идей для выявления ключей и составления ядра.
- Google Analytics— предлагает бесплатные услуги, которые помогают проанализировать сайт по различным параметрам:пол, возраст, регион. (Запросы часто не выдает по каким пришли на сайт)
- Яндекс.Метрика— яндекс метрика бесплатно помогает собрать перечень материалов о запросах пользующихся популярностью у посетителей и составить ядро.(Иногда шифрует поисковые запросы)
- LiveInternet— так же, как и предыдущие инструменты, — классный сервис подбора аналитической информации и составления ядра.
Можете применить и другие инструменты для аналитики и составления ядра.
Сервисы для аналитки конкурентов
Конкурентные площадки- классный источник идей для поиска ключевых слов. Для определения ключей в тексте используйте семантический анализ на какой-либо площадке, например Адвего.
Spy words — инструмент анализа сайтов конкурентов. Предлагает сравнительный анализ доменных имён. Помогает получить статистику количества показов по группам запросов, количество каждого запроса и количество рекламодателей.
iSpionage — содержит обширное количество ключевиков. Обнаруживает конкурентов, стратегии конкурентов, бюджет, запросы ключевых словосочетаний.
KeywordSpy — занимается сбором поисковых фраз и доменов, которыми пользуются конкурентные площадки.
Заключение
SЕО оптимизатор — это хорошо, а SЕО оптимизатор с мышлением маркетолога лучше. В этом вопросе необходимо отыскать золотую середину. Прежде всего обращайте внимание на структуру сайта. Понимайте мысль, которую хотите донести до аудитории. Поймите, как посетители ищут запросы.
