Ремаркетинг представляет собой особую форму рекламы от Google. Заключается в формировании дополнительных предложений для пользователей, которые интересуются определенным типом контента. Существуют специализированные сервисы, которые значительно упрощают процедуру настройки. Чтобы запустить рекламное объявление, необходимо тщательно продумать стратегию.
Поисковый ремаркетинг
При наборе какого-либо поискового запроса в результате предоставляется список определенных товаров, услуг или других предметов, связанных с данной тематикой. Поисковый ремаркетинг классифицируется следующим образом:
1. Big Only. Заключается во внесении изменений в списки клиентов. Ставьте приоритеты. Включайте рекламу для тех людей, кто ранее совершал уже покупки на вашем сайте. Предоставляйте выгодные предложения, чтобы выделить себя из толпы конкурентов.
2. Target&Bid. Заключается в том, чтобы предоставлять рекламное объявление исключительно для людей, находящихся в вашем списке. При этом рекомендуется провести тщательный анализ аудитории. Требуется четко настроить ремаркетинг и ретаргетинг.
Списки с клиентурой предоставляются исключительно для подтвержденных компаний. Это позволяет значительно упростить задачу для специалистов.
Ремаркетинг по email-адресам (Customer Match)
Ремаркетинг связан с аккаунтом Google. Вы сможете показать объявления тем пользователям, кто посещает популярные социальные сети и площадки. Такой тип размещения рекламных объявлений требуется в тех случаях, когда пользователь не посещает ваш сайт уже длительный промежуток времени. Используется в таких случаях:
просмотрел письмо на почте, но никак на него не отреагировал;
цепочка писем оказалась нерабочей;
письма не были открыты;
крупные приобретения вызывают сомнения;
пользователь отписался от рассылки новых сообщений.
Например, так работает ремаркетинг Facebook. Вам не нужно постоянно тратить средства на рассылку. Достаточно ненавязчиво размещать объявления на видных местах.
Ремаркетинг для мобильных приложений
Похож на динамический маркетинг. Заключается в отображении рекламных объявлений в тех приложениях, которые пользователь часто использует.
Полезные советы по ремаркетингу
Ниже перечислены рекомендации, которые помогут вам разобраться, как настроить ремаркетинг. Представлены эффективные техники.
Изучайте отчет «Время до конверсии»
Отличный аналитический инструмент, который позволяет отобразить целесообразность размещения объявления для пользователей. Определяет степень посещаемости ресурса и эффективность контента.
Исключите списки RLSA
Заключается в исключении некоторых пользователей из списка. Это позволяет обновить стратегию и нацелится на новый результат. Обновляются списки ремаркетинга.
Создайте списки ремаркетинга с URL переходов и рассылок
Сохраняйте адреса, с которых чаще всего на сайт переходят пользователи. Это позволяет оптимизировать в будущем рекламную кампанию для определенной площадки.
Тестируйте умные списки
Составляется отчет по данным посещаемости. Проводятся расчеты вероятности посещения ресурса потенциальными клиентами.
Подумайте об обмене аудиториями с другими компаниями
РК ремаркетинг позволяет настроить взаимную рекламу. Договоритесь с другим предприятием о сотрудничестве.
Управляйте ценами эффективно
Установите расширение для выгодного составления цены. Подумайте над скидками, бонусами и другими выгодными предложениями.
Обновляйте события со стороны пользователей. В течение недели положение дел может измениться, поэтому необходимо постоянно отслеживать изменения. Товарный ремаркетинг оптимизирует рекламу определенных товаров и услуг.
Как добавить тег Google-рекламы на сайт или в приложение?
Для этого нужно настроить сбор данных для списка. Перейдите на соответствующую страницу с настройками. Перейдите во всплывающее окно и вставьте код. Для внесения изменения проделайте те же действия.
Правила создания списков ремаркетинга
Для этого необходимо следовать правилам, установленным Google. Для установки закономерностей используются классические операции булевой алгебры: И, ИЛИ, переходы, объединение, специальные операции.
Как отключить сбор данных для ремаркетинга?
Если вам больше не нужно получать данные по заданным правилам, достаточно прописать соответствующую команду в тегах. После этого действие прекратится.
Статьи по теме
Ниже представлены основные этапы ремаркетинга.
Этап 1. Подготовительный
Необходимо поставить ключевые вопросы и выделить цели. После этого выделяются виды ремаркетинга, которые наиболее эффективны в данном случае. После четкой структуризации переходите к следующим действиям. Стратегия ремаркетинга – один из ключевых элементов успеха.
Этап 2. Настройка аудиторий для ремаркетинга
Для этого есть несколько возможных вариантов, перечисленных ниже.
Шаг 1. Настройка источников данных в Google AdWords
Перейдите в параметры. Откройте вкладку со списком аудитории. Внесите данные для установки источника. Укажите связь с другими компонентами. Укажите тег ремаркетинга.
Шаг 2. Настройка аудиторий в Google AdWords
Аудитории создаются автоматически после предыдущего шага. Рекомендуется выделить собственные списки, так как автоматические подходят не для всех ситуаций.
Шаг 3. Настройка аудиторий в Google AdWords из списка действующих клиентов
Перейдите в свой список клиентов. Придумайте наименование группы. После этого укажите пути для загрузки источников. Проделайте действия в предыдущем пункте.
Альтернативный способ создания аудиторий в Google Analytics
В некоторых случаях AdWords недостаточно эффективен, поэтому требуется использование других инструментов. Перейдите в список аудиторий и добавьте новую. Укажите необходимые параметры, после чего добавьте критерии отбора клиентов.
Этап 3. Настройка рекламных объявлений
Теперь можно приступить к выделению предложений для пользователей.
Шаг 1. Подготовка объявлений
Создайте заготовки. Добавьте информацию в единую базу. Приведите ее к единому виду по правилам площадки.
Шаг 2. Настройка рекламных объявлений в Google AdWords
Зайдите на Google AdWords. Добавьте событие для рекламы. Выберите формат данных, укажите целевую аудиторию. Составьте базовую стратегию.
Шаг 3. Особенности запуска видеорекламы
Процедура практически не отличается от предыдущего варианта. Особенность заключается в загрузке видео. Укажите контент непосредственно из YouTube или загрузить свой файл через панель управления.
Динамические медийные объявления
Заключается в создании адаптивных объявлений. Представляет собой заготовку, в которую вы можете поместить любой тематический контент. Такой подход является удобнее, так как позволяет оптимизировать рекламу под определенные запросы.
Настройка динамических атрибутов Google Analytics
Для этого требуется запустить Google Analytics. Создайте новую рекламную кампанию, установите динамический атрибут на сайт. Добавьте аудиторию, после чего запустите объявление.
Виды ремаркетинга в Google рекламе
Выделяют такие типы:
реклама на партнерских ресурсах;
для поисковых запросов;
динамические элементы;
реклама с видео.
Что такое ремаркетинг простыми словами?
Это такой прием, направленный на побуждение пользователя перейти на ваш сайт, чтобы совершить покупку. Предложение формируется на поисковых запросах и предыдущих просмотрах.
Кому подойдет ремаркетинг?
Преимущества ремаркетинга особо виды в таких случаях:
для крупных интернет-магазинов;
в сложных бизнес-системах длительного сотрудничества;
для оформления заказов.
Принцип работы ремаркетинга
Заключается в анализе файлов куки, которые хранят данные о посещаемости сайтов клиента. На основании совершенных действий формируются рекламные предложения. Они в свою очередь берутся из сформированной вами базы.
Создайте списки ремаркетинга с URL переходов и рассылок
С этой целью вам необходимо запустить Google Analytics. Перейдите в раздел с аудиторией. Добавьте новую группу. Укажите возможные ссылки. Настройте рассылку объявлений.
Как связать взаимодействия на нескольких устройствах?
Связав действия на нескольких устройствах, вы сможете легко синхронизировать всю информацию для запуска рекламных объявлений. Вы сможете легко получать данные с любого устройства. Для настройки достаточно синхронизировать настройки двух устройств.
Поисковый ремаркетинг классифицируется следующим образом:
1. Big Only. Заключается во внесении изменений в списки клиентов. Ставьте приоритеты. Включайте рекламу для тех людей, кто ранее совершал уже покупки на вашем сайте. Предоставляйте выгодные предложения, чтобы выделить себя из толпы конкурентов.
2. Target&Bid. Заключается в том, чтобы предоставлять рекламное объявление исключительно для людей, находящихся в вашем списке. При этом рекомендуется провести тщательный анализ аудитории. Требуется четко настроить ремаркетинг и ретаргетинг.
Используется в таких случаях:
